市场如何“做深、做细、做透亮”

　在以往的中，我们经常会碰到这样的局势，在某一个区域主推某个产品的过程中，碰到挫折，碰到强劲对手，我们是信心百倍、勇往直前，做到不获全胜决不收兵，还是偃旗息鼓、迅速撤兵呢？应该说，这是一个重大策略问题，如果这个问题不搞清楚，势必导致战术操作上的失误，造成方方面面的损失和浪费。

　总体来说，任何一个公司最大的期望值是以开发较好的为主，做好深度开发，把“做深、做细、做透亮”。但在具体操作实施过程中，如何认识基础呢？如何认识产品架构呢？如何把握时机呢？

　一、我们必须弄清楚的几个关键问题

　1、产品和品牌如何理解

　大家知道，任何一个产品架构一个品牌，都不是自然、简单的过程。一个产品推向，能够，一个品牌推向，也能够。但产品求得一时，品牌却能求得一世。的品牌，必将经受得住时间和质量的双重积累。百年可口可乐拥有一世品牌，百年可口可乐追求的不仅仅是占有率，而在更大程度上，深化为追求消费者的占有率。

　但是，中国，至少是酒类，并不按照的游戏规划操作。始作俑者，当然是山东的“二孔”，最大者即为“秦池”。

　所以，我们理解把“做深、做细、做透亮”应该涵盖两重意义：一重是注重产品，追求一朝占有，不断地求得短期效益；一重是加重品牌，追求天长地久，更好地求得长期效益。无论是产品，还是品牌，其出发点、着眼点都是“以开发较好的为主”。

　2、一个应该主推几个产品

　的主体是消费者，“消费者是王”。的起点是消费者，终点依然是消费者。把“做深、做细、做透亮”，目的就是让消费“认知、认同、认购”，并形成消费热潮。有了消费者消费，就有了。有大、中、小之分。作为制造商，终极目的都是想把蛋糕做大，追求大份额。但是，一个新产品的定位适宜于中小，稳扎稳打。虽然新产品要积极引进，鼓励代理商要不断地推展新产品，但是，在一段时期内，中价位的新产品必须主推一个品牌，不应该在一个推展两个不同品牌的产品。如去年S公司在河南某些，如南阳、甚至是郑州这样的大，

主推两个风马牛不相及的A品牌酒和B品牌酒，分散了有限的广告传播资源，其结果是“撑篙担柴，两头失落”。相反，秦皇岛一家代理商主推A品牌酒，做深做细终端促销，A品牌酒取得了较好的成绩，1-3月份，共99.8吨，为的后续发展奠定了良好的品牌扩张基础。 　3、“开发较好的”判断的标准是什么

　定位于中、小，还必须是有绝对潜力的，即“开发较好的”。进入这个之前，人员还必须写出该的综合考察报告，包括主要竞争对手的分析等等。判断一个是否“开发较好”，关键标准有两条。一个标准是，这是首要的标准，是否有一个好的代理商。一个主要是终端消费促销与否，关键取决于代理商的配合程度。一个优质客户具备五个必要条件，一是要干劲大，信心足，社会关系好；二是要思想专一，理念与厂家趋于一致；三是要有促销终端的直销人员及送货车；四是要的是有固定的分销；五是资金充足。第二个标准是要有一个好的品牌、其包装、其价位、其口感都要适应这个，适合消费者的口味及品味，总而言之，要适应这个的酒店消费，以领袖消费者带动大众化的消费。只有这样，才能有竞争力，才能突出上量，才能挤占。

[1] [2]