日本投资须知

　对日开展经贸合作时，应充分熟悉当地市场环境，了解对方商业习惯，树立自身经营特色，把握贸易主动，特别需要注意几个问题：

　第一，确保食品安全和产品质量。日本市场向来以食品安全和产品质量要求严格、顾客挑剔著称。中日贸易发展多年，相互已形成密不可分之势，目前中国商品已占据日本市场的一席之地。但也应看到，近年不少因食品安全出现问题、产品质量不过关引发的民众不满或贸易纠纷，经由媒体炒作引发负面社会影响，中国出口产品在日本市场的形象和信誉受到损害。因此，我企业对日开展经贸合作，要时刻将确保食品安全和产品质量放在首要位置，维持我国输日产品长期积累得来不易的市场认知度。同时，日本企业重视信誉，绝大多数珍视长期合作关系。贸易双方在前期顺利合作的基础上，一般容易形成长期稳定的贸易关系。中国企业应充分把握日本企业该种特性，在经营活动中诚信守法，赢得对方尊重和信任，不断巩固夯实与日本企业建立的长期合作基础。

　第二，注意知识产权的保护。日本高度重视知识产权保护，将其作为振兴和发展本国经济的基本战略，并对侵权行为制订了严厉的处罚标准。涉及知识产权保护的法律主要包括《专利法》、《实用新型法》、《商标法》、《外观设计法》、《著作权法》、《反不正当竞争法》、《种苗法》等，对包括工业品、农产品在内的众多领域实施严格保护。我企业开展对日经贸合作时，对所使用的专利、商标、著作权等应进行严格把关，避免出现不知情的侵权行为。

　第三，注意和了解行业的“潜规则”。在很多行业领域，日本政府并不直接出面，而是通过与政府有密切关系的行业组织进行间接管理。这些组织多称为协会、组合等，财务上全部或部分依赖政府投入，或通过接受政府委托项目间接获得收入。很多负责实际业务的干部多为政府省厅出身人员，与政府有着千丝万缕的联系。行业组织制定的各类规章、标准或指南等虽不具有法律效力，但多为事实上的行业内部标准。

　第四，注重环境保护。日本在经济高速增长时期曾因公害问题而付出惨痛代价，日本政府后来高度重视环境保护，并制定了严格的法律，违法行为将受到严厉惩罚，甚至追究刑事责任。我企业在日经营过程中，应贯彻节能环保理念，降低办公室能耗，使用再回收利用材料制作的办公用品，特别是根据所在地区的规定，严格做好垃圾分类，切忌敷衍了事，否则不但影响企业形象，还容易导致与周边居民矛盾激化。

　第五，处理好与媒体之间的关系。新闻媒体在日本的社会生活中扮演着极为重要的作用，具有巨大的社会影响力。我企业开展对日经贸合作，应学会如何与媒体打交道，与当地媒体建立起和谐关系。企业应重视日常的对外宣传工作，在有能力的条件下广泛利用各类公开活动和媒体宣传自己，做好企业的网站推广和宣传。在涉及社会敏感问题，特别是遭遇不公正舆论压力时，应注重宣传引导，防止问题扩大化和政治化