从京东俄语网站谈 国内外贸网站建设存在的一些弊端

“京东年中大促”没有给消费者带来多少印象深刻的记忆，不过，在6.18日京东上线了俄罗斯语网站，“俄罗斯是欧洲最大的网际网路市场;京东的目标是成为俄罗斯电子商务的市场领军商。”今天访问了一下京东这个俄罗斯网站，除了“京东”这个logo之外，其他的是纯粹的外语，和中国一些双语网站比较，“京东的外贸网站要做的纯粹的多了!”估计商品是全部卖给国外客户了，和大陆没有一毛钱关系!那么，问题来了，这样“纯粹”的外贸网站，在经济一体化的今天，从这个角度来说，纯粹的“俄语”的外贸网站欠缺了很多有意义的东西!

首先，纯粹外语的外贸网站意味着放弃了国内搜索引擎。一个外贸网站想要做好，搜索引擎的作用不可忽视，在搜索引擎市场谷歌占据老大的地位，这个老大并不是徒有虚名，举个简单的例子，谷歌已经退出中国市场，而在搜索引擎新闻上每天都会用“中文”看到谷歌的一些消息，无论是负面的还是正面的，从来都没有停止过。在中国，搜索引擎老大百度的作用同样不能让人忽视，虽然在搜索规则上公平性相对谷歌差了一些，但是百度所面对的客户基础却相当庞大，“外语”网站基本上放弃了百度，不知道这个外贸网站的服务器架构在哪里，如果直接架构在国外，那么，除了“京东”大家熟知之外，其他纯粹就是一个“俄罗斯语”网站，胜算又有几何呢?

也许在国人的观点中，外贸网站的客户群就是外国人，所以网站的语言就应该是外语，容不得半点汉语存在，这种思维是不是有点不符合网站优化，外贸网站做的好，网站优化不可少，尤其是针对搜索引擎的优化，作为京东来说，网站具有绝对高的权重，而从谷歌的搜索角度来说，一些国内的网站优化做的好，也能在谷歌搜索中有一个很好的权重，那么，为啥“外贸网站”不做一个双语网站，这样可以利用一些百度的搜索引擎排名方式将网站权重做起来，最少，这种优化方式要轻车熟路，而且成本也低。

到了国外，我不知道国外网站是如何提高自己的权重的，他们或许也有自己的一套方式，但是，一个中国网站用外语的方式进行优化获得权重，我想成本一定不菲，无论是走竞价，还是人工优化，绝对不是以人民币为单位的。我记得，在中国互联网最早的几年，很多对互联网先知先觉的网络达人们，利用国外互联网公司开拓中国市场，凭借账号注册就获得了不菲的收入，“前车之鉴，后事之师”，国外公司人傻钱多，难道现在也轮到我们了?

其次，外贸网站是外贸企业的网络站点，主要简述从事外贸企业的一些方法技巧以及外贸网站如何建站，通过用户体验带来收益。那么，外贸网站的主要用户是外国人，所以，一定要符合外国人的购物风格，那么，如何做好这一点呢?简单的将网站设计成“外国风格”恐怕这种想法还是过于简单了，一味迎合“别人”的喜好而做的网站风格其实就是“花拳绣腿”，外贸网站的最大的优势是外贸企业申请注册域名，在Internet网上建立自己的网站，通过网页介绍产品、劳务和宣传企业形象，有利于扩大企业的知名度，结识更多的客户，开拓海外市场和提高国际竞争力。此外，电子商务无时间、空间的限制，能够使企业给用户提供全天候的产品信息和服务，有助于及时、准确地掌握市场动态，密切同客户的联系，增加贸易机会，从而大大提高企业的市场竞争地位。

最后，外贸网站的成功基因需要两个，一个是网站要有绝对高的权重，二是网站要有卖点和访问量。大多数外贸企业的外贸网站是封闭的，就是因为和外国企业之间需要外贸往来，以网站的方式进行结算，用户是固定的，一旦双方失去了贸易往来，意味着这个网站就失去了意义，而真正的外贸网站应该是开放的，不仅仅需要固定的业务，而且还需要通过外贸网站能够获得新的客户，新的卖点，让网站为企业盈利，当然，做好这一点并不简单，需要企业对网站的不断的进行维护、更新!

据海关统计，2014年，我国进出口总值26.43万亿元人民币，同比增长2.3%，虽然增速较缓，但仍是过去三年中最好的。值得关注的是，近年来，在互联网、物流等基础设施建设加快和移动互联网、大数据、云计算等信息网络技术不断兴起的推动下，我国跨境电子商务呈现出快速发展的势头。咨询机构数据显示，2014年中国跨境电商进出口交易额约4万亿元，根据商务部预测，2016年跨境电商进出口额将增至6.5万亿元。在传统外贸年均增长不足10%的情况下，中国跨境电商却连年保持着30%以上的增长。商务部新闻发言人沈丹阳说：“跨境电子商务是外贸发展的新模式，也是扩大海外营销渠道，实现外贸转型升级的有效途径。”

互联网虽然打破了地域的限制，但是异域销售依旧占据着主流，对于一些小企业来说，通过外贸网站获得订单，或者将产品卖出去，做好网站优化很重要，而如何做好网站优化，国外和国内也许不太一样，但是，如果以谷歌搜索引擎为标杆，网站权重越高获得流量就越高，这一点毋庸置疑，所以，外贸网站做的好，不在于语言如何纯粹，最主要的是将搜索引擎做好!

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