后谷歌时代：十万站长集体迷茫

刘滔的“浏阳之窗”平均每月就能赚取数千元的收入，自打谷歌声明可能撤离中国后，网站利润下滑速度突然加剧，从刘滔提供的账户显示，2月份从谷歌获取的广告费用才69.86美元。

作为谷歌广告联盟的一员，刘滔不得不为“浏阳之窗”寻找新的出路。

刘滔试着与亿告广告联盟和点睛广告联盟合作。但合作却没想象中那般美好，由于这些广告联盟缺乏谷歌那样大量固定的广告主资源，所以要想短时间走出阴影并不容易，最起码目前还没明显进展。

其实，和刘滔有着相同困惑的大有人在，这群被称为“站长”的人，他们有自己独立域名的网站，他们在自己的网站发布谷歌广告，凭借自身的访问量和点击率赚取广告费用。有数据显示，仅仅谷歌广告联盟中的“站长”就有上十万个之多。“站长”们经营的网站，为谷歌提供了最重要的广告发布平台，是谷歌广告联盟不可或缺的组成部分。谷歌走了，失去“饭碗”的站长们集体陷入迷茫之中，转型困难成了他们最头疼的事。

巨变

2007年3月份，刘滔开始运营一个地方分类信息网站，2007年7月，他加入了谷歌广告联盟，开始在自己的网站上放置谷歌广告。

“‘浏阳之窗’的主要收入来源是与谷歌广告联盟的合作，如果没了这笔收入，网站将无以为继。”刘滔说。

谷歌广告联盟是全球最知名的广告运营平台，整合了来自世界各地的广告主和网站主，广告主向谷歌广告联盟支付广告费，借助谷歌广告平台进行营销推广；而网站主加入谷歌广告联盟后，可以轻松的利用自己网站上的空余广告位来放置来自谷歌广告联盟的广告，从而轻松获得广告收入分成。谷歌广告联盟的程序非常简单，网站主仅需将一段联盟的广告代码添加至自己的网页即可。

由于谷歌广告联盟给站长的广告分成普遍高于国内其他广告联盟，加上他有编辑全球的广告主资源和网站资源，基本可以称得上是行业标杆，所以在国内80%的站长都会选择谷歌作为合作伙伴，刘滔表示。

谷歌最后还是选择了离开这个三败俱伤的决定。

谷歌的不合作态度，难免让广告主们担心，谷歌的退出会对他们的推广效果产生什么影响？如果选择继续合作，之后的售后会不会受影响？如果哪天真的全面退出后将会措手不及。对于这些企业来说，减少或停止投放、选择其他推广平台都是可能的选择。

在杭州从事服装外贸的苏砺表示，对于中小型的外贸业主来说，谷歌广告是一个不错的选择，传播面广而且费用也基本能承受，她自己之前在谷歌上每个月都有数万的广告投入。“虽然目前还没找到更为合适的平台，但还是不敢投了。”苏砺说。

“虽然谷歌自称在中国的广告业务不受影响，但搜索引擎转移到香港还是大大影响了广告主的信心。”苏砺说。

显然，谷歌的离开让很多中小企业尤其对外贸型中小企业失去了一个相对公正的广告发布渠道。广告主们的决定直接影响了谷歌的广告份额，更是给那些依靠谷歌广告生存的中小网站带来了生存危机。

上海火速网络科技等多家谷歌合作伙伴均表示，谷歌只是把搜索服务器转移到香港，对大陆地区的广告没有任何影响。但某不愿具名的谷歌合作伙伴工作人员表示，公司目前正在加强与其他广告平台的合作，并开发独立网店等其他网络广告服务，以减少公司对谷歌的依赖。

三条路

不断下滑的广告收入让站长们坐不住了，每天都会有“谷歌中国将来会怎么样”、“谷歌广告联盟是否还继续存在”等询问发到谷歌的客服邮箱。但谷歌并不想这么快就放弃网络推广这块蛋糕。

对于以上疑虑，在谷歌给站长们的一封邮件里解释：中国大陆用户现在登录Google.cn时，将会被自动跳转到Google.com.hk。中国大陆用户将会通过位于香港的服务器继续得到我们提供的简体中文服务。我们将继续向内容发布商提供完善的广告解决方案。其中基于内容匹配的AdSense内容广告和AdSense移动内容广告的展示均不受影响。DFP广告管理系统(原“谷歌广告管理系统”，也照常运行。我们感谢您的耐心等待，并期待与您继续合作。

事关生存，站长们并不会相信这种语言上的安抚。眼看谷歌的 “好日子”即将结束，部分站长只能退而求其次选择百度广告联盟、亿告广告联盟等平台合作。

对中小网站颇有研究的刘滔表示，国内虽然有很多广告联盟，但基本属于鱼龙混杂的状态，缺乏行业标准，也没有相关的诚信机制。

他说：“国内的广告联盟普遍缺乏诚信，加之很多广告联盟由于没有稳定的广告发布商，因此如果站长选择这些广告联盟，收益甚微，选择其他广告联盟的网站主也为数不多”。有站长透露，即使是一些比较知名的广告联盟，也普遍存在扣点扣量、无故封停等不规范现象。

除此之外，站长们不约而同地想到了电子商务。某运动咨询网站主“龙行天下”表示，但激烈的竞争，淘宝、苏宁、京东商城等诸侯割据的格局也让这些知名度不够、实力薄弱的站长们望而却步，这条路也并不平坦。

“广告收入相比以前的确是少了很多，还不至于颗粒无收，所以我会坚持下去，直到最后”。“龙行天下”说。刘滔也表示，和其他广告联盟的合作不理想，自己仍将继续与谷歌广告联盟的合作。坚持似乎成了尝惯谷歌 “甜头”的站长们无奈的选择。

于是，谷歌在中国的最终结局如何，成了站长们关注的焦点。卓越策略家、营销与品牌导师杨松霖表示，从理论上说，即使Google.cn关闭，用户应该还能通过其全球服务器Google.com进行搜索。但是，Google的不合作有可能重蹈YouTube.com和Twitter.com覆辙，导致中国大陆网民无法访问Google.com。

规模稍大的因为拥有较大的流量，业务渠道也相对健全，暂时还没有生存之虑，但对那些规模较小并且一直依赖谷歌的小网站来说，广告收入下降到入不敷出的时候，就只能关闭了。

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