苹果辩称“收税”是行业标准做法，“苹果税”究竟合不合理？

近日，苹果委托咨询公司Analysis Group的经济学家对App Store中的佣金机制进行分析，得出的结论是苹果从开发者处收取30%的佣金是“行业标准做法”，因为像谷歌、亚马逊、微软、三星等公司的应用商店同样会这么做，而且佣金率都相差无几。

苹果之所以如此积极地为“苹果税”辩护，可能和库克下周即将出席众议院反垄断委员会的听证会有关，届时亚马逊、Facebook和Alphabet的CEO也将出席。在竞争对手面前不能输了气势，因而苹果在为自己的行为尽可能地找到更多合理的解释。

不过即使单从事件本身来看，苹果也是有足够的理由为收取“苹果税”一事加以辩护的。

最直观的理由就是巨头们都在收取佣金，甚至像YouTube、Twitch这些数字平台收取的费用更高。而在用户订阅一款应用后的第一年，苹果还会将佣金降至15%。既然大家都在收税，那么单单盯着苹果不放是不公平的，当然这很可能是因为苹果自带话题，更容易引发各方关注。

就拿安卓来说，安卓官方的应用商店Google play也是要收税的，而30%其实是业内的标准收费水平。只不过安卓系统比iOS更为开放，可供选择的应用商店更多，相比之下封闭的iOS就好似平添了一种“强制性”，所以一些用户可能会觉得不太舒服。

那么苹果税和用户有什么关系？ 因为一些开发者被苹果收了税之后也会不舒服，就会选择把部分成本转嫁到用户身上。所以会出现iOS用户在App Store买服务或应用的时候比安卓用户贵的情形。这容易给用户造成被骗的错觉，继而将愤怒转移到苹果身上。然而实际上苹果并没掌握针对App定价的权力，是否把这部分成本转嫁全看开发者自身。

此外，苹果收取佣金也触及了另一些巨头的利益。其实苹果也不是对任何应用都收税，像酒店、购物、订票这种涉及实体或者线下服务的产品，就无需使用苹果的支付接口，但如果是音乐、视频、游戏这类纯线上的业务或服务，在通过APP Store下载的应用中发生购买行为之时，苹果规定必须使用它的支付接口。

所以我们没看到淘宝、京东、携程这些企业和苹果打官司，而是腾讯、Spotify这些巨头与苹果产生矛盾。由于苹果系统与生态的特性，苹果手机里只有APP Store一个官方应用商店，而苹果的用户通常不会选择越狱这一类的操作，所以和苹果明着翻脸，就可能会失去大部分的苹果用户。这不是腾讯等巨头愿意看到的，虽然苹果的用户数量不如安卓用户，但购买力和购买意愿相对更强。所以只能提出意见或是采取一些手段，极力争取不交苹果税。

既然产生了如此多的问题，苹果不收税难道不可以吗？

首先苹果是一家企业，企业以盈利为目的，何况苹果也没有超出行业标准去收取佣金。既然是合理的收取佣金的行为，在苹果看来大概没有必要因为其他因素而停止。

此外“苹果税”对消费者和开发者而言也有好处。

对消费者而言，那些不收税的应用商店也是要盈利的，App上架或开发收费项目也要抽成。那么钱从哪来?它们会尽力砸钱引流，这里就涉及到各种灰黑产业，擦边球让消费者防不胜防。还不如像APP Store那样，虽然收取佣金，但消费条目都是透明的，不用担心后续会有各种各样的“坑”。

对开发者而言，不规范的坏处就是盗版横行，而APP Store相当于一个“综合商店”，佣金相当于“租金”。深受盗版之害的开发者们在APP Store中得到了相当规范的待遇，不必担心杂七杂八的问题，并且一定能得到70%的盈利收入，很容易达成“双赢”的局面。

综上所述，苹果在“苹果税”一事上确实有些被冤枉了。不过这也无可避免，希望苹果能通过完善服务让自己做得更好。文/东方亦落