Facebook改名Meta：手持“硬件”与“内容”走入莫比乌斯环

元宇宙概念再度爆发，Facebook再一次借“元宇宙”夺得了全球的目光。

“为了反映我们是谁以及我们希望建立什么，我们决定重塑我们的品牌。随着时间的推移，我希望未来我们不再只是一个社交平台，而是被视为一家元宇宙公司。”

美东时间10月28日，Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格在Connect大会中正式宣布，公司将更名为“Meta”。至此，FB正式打开新的篇章，同时，也推开了元宇宙的大门。

Facebook改名缘由众说纷纭，但不难看出的是，在众多互联网巨头之中，想要获得持续性收益和成长，企业就必须寻找第二增长曲线。尤其是相对于亚马逊、微软、苹果这几个巨头，Facebook需要给资本市场一个新的价值锚定的方向。

在这次财报发布之后，苹果iOS新隐私规则对广告的影响以及疫情，都让Facebook的后续业绩增长承压。Facebook曾在财报中表示，“我们几乎所有的收入都来自广告”。

诚然，互联网巨头的焦虑体现在增长瓶颈上，当元宇宙成为新的风口之后，Facebook改变的意愿就更为强烈。抓住新噱头高举“元宇宙”旗帜，对其来说也能率先达到占领用户心智的效果。

无论如何，Facebook改名已经成为既定事实，成功踏出第一步后，接下来该怎么走？

All IN元宇宙，Facebook打出四张“牌”

在互联网新浪潮中，元宇宙被视为下一片蓝海。玩家蜂拥而至，上至互联网巨头企业，下至中小型玩家，无不想要“蹭”上元宇宙分到一杯羹。

相对于其他玩家，Facebook在元宇宙赛道中似乎显得些许“激进”，恰恰也是这激进的做法，让更多人看到了它想要闯入元宇宙的决心。这次改名，也看出Facebook也需要提前在用户心中种下一个元宇宙的种子。

元宇宙指向互联网下一代形态，想要创造这个“帝国”可不容易，构建元宇宙是一个庞大复杂的系统化工程。

根据安信证券研究中心信息，元宇宙研究框架由六大组件构成，分别是硬件入口（VR/AR/MR/脑机接口）、基础设施（5G/算力与算法/云计算/边缘计算）、底层技术（引擎/开发工具/数字孪生/区块链）、人工智能、内容以及合作方 。

今年7月份，马克·扎克伯格曾表明愿景：希望在未来5年内将Facebook从一个社交媒体网络转变为一家“元宇宙公司”。

事实上，Facebook也在行动中践行了它的承诺。六大元宇宙组件中，Facebook打出四张狠“牌”：分别在硬件入口、底层技术、人工智能和内容这四大组件上发力布局。个别分支也初显成效，当之无愧为元宇宙巨头。

Facebook这四张牌要属“硬件”和“内容”最为引人注目。可以说，这两张牌带领Facebook走在了元宇宙赛道前沿端，是实现跨越发展的重要拐点。

VR硬件大放异彩，Oculus立下“汗马功劳”

Facebook布局元宇宙硬件，Oculus是旗下一名得力“干将” ，其主要任务是研发生产虚拟现实的设备。

l 2014年3月，Oculus凭借Rift DK1勾勒出的VR产业蓝图被Facebook看中，Facebook花了20亿美金将其收入囊中，至此，Oculus VR发展步入快车道。

l 2015年，Oculus Studios项目广泛式撒网，向20多个Rift专有游戏提供全资资助，Oculus VR也进行部分小型投资，收购专注于 3D 重建和混合现实的英国初创公司Surreal Vision。

l 2016年，Oculus Studios继续进行投资式“补给”，保持一年30款以上VR内容更新。此外，Oculus发布了VR显示器、定位音频和红外跟踪系统的Oculus Rift CV1。

l 2017年，在Oculus全平台，到年底近40部作品收入超100万美元，顶级作品收入超过1000万美元。

l 2018年，负责Oculus Go国行版（Mi VR）硬件设计和软件系统优化的小米生态链公司临奇科技透露，Facebook旗下的Oculus Go出货量已经高达数百万台。并且，有超过50%是之前没有Rift或者Gear VR设备的小白用户。

l 2019年，Oculus VR平台上内容总销售额已经超过1亿美元，其中2000万美元来自Quest生态平台。Oculus Rift团队负责人奈特·米歇尔表示：2019年Oculus对于内容生态的大力投入让这一年成为酝酿优质VR作品阵容的重要一年。

l 2020年，Oculus 售价299美元发布Oculus Quest 2，该产品以顺畅的画质以及非常少的眩晕感都成为其卖点，赢得消费者好评，进而朝着C端市场攻进。

Facebook的默默耕耘也获得相应回报，根据 Counterpoint 机构公布的 2021Q1 全球 VR 设备品牌的份额排行榜，Facebook 旗下的 Oculus VR 以75% 绝对优势排名第一，大朋 VR（6%）和索尼 VR（5%）位居第二和第三名。

在2021年10月25日Facebook三季度财报中，包含Oculus在内其他收入同比暴增195%，增至7.34亿美元。

此次更名Meta之后，Facebook 旗下的虚拟现实（VR）头显产品线也将全面接轨新的公司名称。Oculus App 将同步更名为 Meta Quest，且 Facebook Portal 视频设备也将在未来几个月内择机更名为 Meta Portal。

Facebook在硬件入口的行动不止于VR头显，其与雷朋合作推出的 Ray-Ban Stories 智能眼镜也是重要一环。

该智能眼镜搭载双 500W 像素摄像头、采用触控操作，内臵扬声器和麦克风，支持拍照、录像、听音乐、语音通话等功能，让Facebook在元宇宙硬件道路上又迈出重要一步。

打造元宇宙内容生态，FB聚焦“游戏”与“社交”

想要做出元宇宙“美梦”，硬件设备是决定用户体量的基础设施，另一方面，“内容”是吸引用户参与的关键因素。

打出第二张“牌”，Facebook在元宇宙内容上更倾向于“VR游戏”与“社交体验”。

Facebook Reality Labs的内容副总裁迈克·瓦度在2020年时曾表示：“游戏属于第一位，这个领域已经相当成熟，并在很长一段时间内都将是一个巨大的业务。”

如何填补游戏内容的空白？Facebook用投资收购方式进行对应内容的补给：

l 2017年，Facebook投资伦敦360度视频与 VR 内容制作平台 Blend Media，Facebook可访问Blend Media的高级内容库，利用该库推动平台上360度视频的增长。

l 2019年，Facebook收购VR游戏戏《Beat Saber》开发商 Beat Games，根据2019年索尼公布的10月PSN美服销量榜，《Beat Saber》在PSVR销量榜单中位居首位。同年，Facebook继续收购云游戏公司Play Giga，此次收购扩大其在全球范围内的 VR 游戏产业影响力。

l 2020年，Facebook继续在游戏上加码押注，收购Sanzaru Games与Ready At Dawn。此次收购使得 Facebook 在构建 VR 游戏生态上获得更大的助力。

l 2021年，Facebook收购 《Onward》开发商Downpour Interactive和《Population：one》开发商 BigBox，其将在VR游戏领域进行更多布局。

具体到“社交体验”方面内容，Facebook也做了不少尝试，如借助旗下社交平台不断拓展娱乐内容。

据安信证券研究中心信息，用户可以通过Facebook主站中的新闻看到3D全景视频，其视频也将在VR硬件设备上呈现；在Messenger上，预计将在2023年，用户可以在Quest设备助力下，完成与Messenger好友的聊天互动；另外，Facebook今年8月推出的远程办公应用Horizon，可以利用VR设备实现在虚拟现实中的会议。

Facebook在元宇宙内容上已经有不少动作，但是纵观整个元宇宙内容生态，依靠“游戏”与“社交”是远远不够的。元宇宙想要实现真正的市场推广，面临的难点将会是如何让每一个人都能沉浸在元宇宙的世界中。

元宇宙不该是单方面的沉浸体验，其发展成熟还应该依赖更加丰富的内容生态。目前而言，元宇宙更多东西还只停留在概念层面，如何深入人与元宇宙体验，实现双向交互而不只是人短暂地进入其中，Facebook未来需要做的还有很多很多。

结语

Facebook想要建造元宇宙“帝国”，更名只是表现其决心的开始，探索追求与突破，从新旧势力对比中挣脱出来。

值得关注的是，其在更名的同时也更新了关于元宇宙的新Logo，“无穷”的符号恰恰也相似于莫比乌斯环，这仿佛也在告诉人们：Facebook在通往元宇宙的路上如同永恒的莫比乌斯带，闭合的曲面没有边界，这也将会是一条持之以恒的道路。至于Facebook种下元宇宙这颗种子何时开花结果，这也成为扎克伯格在迈入新的征程里要实现的更大梦想，何时实现

文|美股研究社（ID:meigushe）