中兴签约郎朗做代言：粉丝效应能否“星”光熠熠？

如今的手机圈，哪家没个一线的代言人，都不好意思开发布会了，明星代言越来越成为手机企业的标配，毕竟明星作为一个超级IP，拥趸云集，粉丝的联动效应之下，能够很好地转化为一种购买力。

5月26日晚上，中兴通讯最新旗舰AXON天机 7正式发布，这是中兴手机全球统一规划与研发，中国、美国及欧洲团队携手打造的全球高端旗舰。值得注意的是，中兴通讯同时宣布签约钢琴家郎朗为AXON天机旗舰系列形象代言人，郎朗在圈里地位自不待细说，中兴也是行业里实至名归的“老大哥”，这对完美组合，能否将让手机销量也跟着“星”光熠熠?

产品硬通货：让明星加盟等于用户买单

任何代言，任何品牌公关都替代不了产品本身，好的产品才是用户购买的根源，这次中兴不仅在品牌公关上开足马力，在产品本身上更是独具匠心。

作为一款全球旗舰产品，AXON天机 7拥有骁龙820处理器，6GB LPDDR4高速内存，128GB UFS2.0高速大容量存储，7模22频双卡双待双4G，5.5英寸AMOLED 2K 超高清炫彩屏幕，3250毫安时大容量电池等旗舰级硬件配置，这些顶级配置保障了用户尽享极致科技体验。而从产品设计之初，中兴就做了大量的用户调研，超跑曲线设计、专业级HiFi、随手拍、智慧语音，这些也都成就了这款产品的与众不同。

在手机ID设计同质化越来越严重的今天，AXON天机 7坚持致敬经典的同时实现突破，选择走一条融合跨界元素之路。中兴与宝马集团创意咨询进行创新合作，采用全机身无螺丝的极简设计，并纳入超跑元素打造出全金属一体化流线型机身，G3超级曲线实现了360度无割裂感的绝佳质感，并以2.5D 玻璃、微边框等形成AXON天机 7的最佳握感。AXON天机 7顶配版在扬声器设计上还采用了手工精心打磨的胡桃木材质，不仅具备自然大气的视觉享受，每部顶配版独一无二的木质纹理更让您有专属感。

中兴AXON天机 7发布会

AXON天机 7场景图

不仅产品质量过硬，口碑效应下的马太效应更将是该款新机的竞争优势。关于天机系列产品，中兴手机CEO曾学忠表示希望这次的新品AXON天机 7能够成为好评率超过97%的产品。据他透露，第一代天机产品取得了不错的口碑和销量。天机一代系列在全球销量82万，中国售出五十万，海外在三十多万。他表示中兴对天机一代系列的目标是一百万台，总体还是达到了要求。

另外，曾学忠表示更重要的是口碑，中兴天机一代产品的好评率达到了95.8%，在一代的基础上，中兴AXON天机 7可以做到97%的好评。中兴在照相方面确实下了很多功夫，所以在AXON天机 7上，销售目标为两百万部，要脚踏实地，更重要的是口碑和品质。

再接再厉：助力转型高端机市场

手机市场作为一片红海市场，一款新机的制造工艺、定位、品牌公关、价格等因数都将成为左右销量的重要因数，据悉该款新机定位属于高端机市场，因此在品牌公关上，逼格一定要高，而郎朗作为国际一流的钢琴家，将能更好的助力中兴品牌转型高端机市场。

传播学中经常提到一个词：目标群体的高度契合。没错，找明星代言最重要的就是目标人群重合度高，首先郎朗主要从事的属于艺术行业，艺术作为人类精神层面的高级享受，粉丝受众偏向于高端人群，这与中兴的目标人群极为吻合，更有助于将品牌基因转化成实实在在的购买力。另外郎朗公众形象很阳光，人缘好，能够快速连接时尚文化，让“年轻时尚、亲和力”逐步成为品牌的内在基因。

另外中兴手机一直走的属于国际化战略路线，在海外市场尤其是美国市场中兴手机更是成为现象级产品，全球化的中兴遇上国际范的郎朗，为高端人群打造高端品质，以高端用户感染高端用户，最终带动中兴高端品牌形象的提升。

产品本身的基因与郎朗所从事的行业息息相关，这次的AXON天机 7一个核心卖点就是音质的无与伦比。当对音效经过严苛打磨的AXON天机 7，遇上对音乐执着的钢琴大师郎朗时，极致高清视听体验成为共同的追求，AXON天机 7会成为新商务人士的新宠和挚爱，既提供立体感沉浸式的声场享受，又能满足聆听高品质音乐需求。

郎朗表示，中兴手机是一家全球领先的手机厂商，能和这么优秀的民族品牌合作是一件非常开心的事。关于产品本身，他还提到：“十分荣幸能成为AXON天机 7的首位用户，AXON天机 7最吸引我的地方，就在于它的极致高清视听体验。拿着它我就可以随时记录音乐灵感，我还可以用手机随时跟朋友们分享我在演奏会上弹奏的音乐。”

郎朗代言中兴AXON天机系列

国际钢琴家郎朗现场演奏

市场红海下，明星代言潮流化

正如我们在文章开头所提及的那样，如今请明星代言越来越成为手机品牌的标配，那么其他家又有谁代言的那，中兴改款新机无论是代言人的选择上，还是产品的配置上都是无与伦比，为手机市场又将带来哪些建设性的指导意见?

数年前，自从韩国第一美女金喜善代言TCL手机取得不俗市场业绩来，很多手机品牌纷纷牵手明星。进入互联网时代后，鲜有明星出现在互联网公司。但在手机市场同质化严重情况下，很多国产手机品牌为了把市场炒热，纷纷斥巨资请出明星。

荣耀“牵手”陈坤、一加手机请韩寒、ivvi签约赵丽颖、鹿晗联姻OPPO手机，林心如情定HTC，美图请来Angelababy等等，可谓是八仙过海，各显神通，可明星代言真的就是万应锭吗?无论是选择邀请明星代言，还是让老板亲自站台，这还只是品牌塑造的第一步，最终选择让谁站台可能还是要结合自身企业的品牌和产品属性。

因此，明星代言只是一方面，真正决定市场口碑的，终究还是要回归到产品本身。汪峰知名度高吧，别说是代言了，自己亲自做科技产品，汪峰的Fiil耳机就是个活生生的例子。汪峰现在中国影响力爆棚，这回利用自己名气做耳机，并围绕耳机产品展开的音乐生态圈的建设。可结果那，高调背后，很快就淹没在茫茫人海之中，因此好的才是王道，而这次中兴不仅签约郎朗，AXON天机 7更是为用户提供理想的体验，可谓是深谙此道。