.时代发展,外贸行业过了红利期
1.外贸行业经历几个红利期:
1.中国整体高速发展带来的外贸红利期
2.Alibaba国际站带来的红利期
在外部两个巨大红利期过去之后,外贸该怎么做呢?
可以看到2007年到2011年以来出口额保持高速发展,2011年之后发展速度低至5-6%,2015年至2016年出口总值甚至为负增长.
而同期相对应的是,工厂数量不断增加。以吸尘器行业为例,2006年到2016年吸尘器工厂数量增长了2-3倍。
一边是市场低俗甚至负增长,一边是竞争对手不断入场,可以预见的对应外贸企业来说生意只会越来越难做。
于是,很多企业开始各种八仙过海,各显神通:
有的开始进军国内市场
有的在国外成立办事处,直接到国外市场开拓客户
有的进入零售市场如Amazon,EBay等
...
那对于外贸业务人员来说,能做什么事情呢?外贸业务人员需要做的是转变观念,从被动的接单转为更主动的营销,让客户主动找上门来。
营销型外贸人员开始登上时代的舞台了.在新技术,新平台开始的时候,第一波进去的人能享受到红利。这就是雷军所说的“风口来了,猪也会飞”。近些年由于时代发展的带来的红利:
1.渠道红利:1.电视购物,电视广告时代
2.SEO,SEM(百度竞价) 造就了莆田系和黑五类产品的辉煌
3.电商(淘宝,京东) 造就了多少千万富翁
4.社交网络KOL(微博,知乎,微信,自媒体人)--互联网金融公司最高日充值9000万
5.社交网络微电商(微商)-----微商年入过亿
6.直播---主播年入几千万
2.工具革新带来的红利:群控机器-------案例:微信卖茶叶小妹 ,微信卖茶叶小妹月入千万
自动化脚本 -----案例:自动化脚本探探,陌陌引流
微信淘宝客----案例:淘宝客年入千万甚至过亿
3.营销模式革新带来的红利:社群营销(案例: 伏牛堂,罗辑思维,小米)
剧本营销(案例:电信诈骗,微信卖茶叶小妹月入千万)
三级分销(案例:小黑裙)
以上各种红利都为相关企业带来从零到千万甚至过亿的销售额。
你可能认同以上观点,但是你会有疑问,这些红利都已经被吃的差不多了,现在进去会不会太晚?
对于
外贸企业来说,最大的问题就是拓客方法落伍,目前大部分企业无非就以下几种:
1.参加相关展会
2.阿里巴巴国际站,环球资源,Made In China等平台
效果如何呢:
参加国内国外展会:每次来的都是同一批客户,参展的竞争对手却不断增加
连SEO,SEM都不清楚就更不用说SNS,社群等营销方法。
永远记住,我们目前是在国外战场和竞争对手比拼营销渠道。所以以上的红利我们只要做相应的复制,改进就能领先于竞争对手。这个我们可以称为
时间和空间维度的红利。
那我们应该如何来做呢?
首先我们先来看看销售额的经典公式:
销售额=流量X转化率X客单价那需要做的事情就是以下几点:
拓宽流量渠道,提高转化率,提高客单价接下来时间里,Denny会花一年时间从这几个方面来拓展客户:
1.Google SEO,SEM 推广(拓宽流量渠道)
2.KOL 推广(Youtube,Facebook,Instagram)(拓宽流量渠道,提高转化)
3.B2C电商卖货(拓宽流量渠道,提高客单价)
4.社交网络营销+剧本营销(打造网红品牌)(拓宽流量渠道,提高客单价,提高转化率)
5.群控+自动化脚本 引流(拓宽流量渠道,提高转化率)
6.内容营销(拓宽流量渠道,提高转化率)
7.社群营销(拓宽流量渠道,提高转化率)