好久不见,今天是7月的第一天。给大家讲一个故事吧。一个老太太的儿媳妇怀孕了,想吃酸的青枣,老太太便出去买青枣。路过四个水果店。老太太走到第一家水果摊,看到水果店的店主,就问道:“青枣怎么卖呀?”
店主回答:“我家卖的青枣特别好吃,又大又甜! 要不要来几斤”。
老太太摇摇头走开了。接着老太太走到第二家水果店,问:“你这青枣怎么卖呀?”
店主回答到:“早上刚到的货,没来得及尝尝,看这红润的表皮应该很甜”。
老太太二话没说扭头就走了。老太太逛到第三个水果店,旁边的店主主动问道:“老太太,您要什么青枣,我这里种类很齐全!”
老太太回答道:“我想买酸点的青枣”。
店主:“我这种青枣口感比较酸,请问您要多少斤?”
老太太:“那就来一斤吧”。这时她又看到旁边的一个店主的青枣便去询问:“你的青枣怎么样啊?”
店主:“我的青枣很不错的,请问您想要什么样的呢?”
老太太:“我想要酸一些的”
店主:“一般人买都是要大的甜的,您为什么要酸的呢?”
老太太:“儿媳妇儿怀孕了,想吃点酸的青枣”
店主:“老太太您对儿媳妇儿真是体贴啊,将来您媳妇儿一定能给您生一个大胖孙子。几个月以前,附近也有两家要生孩子的,她们就来我这里买水果,您猜怎么着?这两家都生了个儿子,你想要多少?
老太太:“我再来两斤吧。”故事说完了,不知道大家从这个故事能够启发出什么。四家卖的青枣相近,但老太太并没有在最先路过的第一家和第二家买青枣, 而是在第三家买了一斤, 更奇怪的是在第四家又买了两斤。我们来分析一下。
老太太经过第一家店为什么没有买?首先是卖家并不知道客户的需求,一开始就把产品往外推,单纯的夸“我们的水果好吃新鲜甜”。只讲产品卖点,不探求需求、都是无效介绍。
那么老太太经过第二间店的时候为什么没有买呢?卖家也是很极力的在推销他自家的产品,店主回答到:“早上刚到的货,没来得及尝尝,看这红润的表皮应该很甜”。
对产品的了解一定是亲自体验得出的,亲自体验感受出的才是卖点。卖家只限于培训听到的知识,现学现卖,自然无法赢得青睐。
老太太走到第三间店买的原因是什么呢?卖家把客户需求拿捏住了,但需求背后的动机是什么?老太太为什么要买酸枣呢,卖家并不知道。从而也就失去了进一步挖掘的机会,属于客户自主购买。
老太太走到第四间店买两斤的原因是什么呢?店主:“老太太您对儿媳妇儿真是体贴啊,将来您媳妇儿一定能给您生一个大胖孙子。(与客户拉近距离)几个月以前,附近也有两家要生孩子的,她们就来我这里买水果,(讲案例,有触动)您猜怎么着?这两家都生了个儿子,(引发憧憬) 你想要多少? (封闭提问,默认成交,适时逼单,该出手时就出手)
我们外贸业务员也是如此,当和你达成订单的时候,客户已经是在心里有一个期待值。我们如何去超出客户对我们的期待值呢?
从下订单,包货,出厂等,一系列,我们都可以做到很完善,细节很重要。比如出样品的时候,可以写封贺卡或者送点别出心裁的小礼物,让客户感受到我们的诚意。客户想要一个产品的时候,我们是可以根据他的需求,同时去推2个产品的,同等价位的不同选择,甚至可以推荐更好的产品。这才是一个top销售该有的思维。最后,虽然外贸这条路很长,但小刚老师外贸圈会一直陪伴你们成长!