9102了,5G时代已经到来。
网络高速时代,做外贸的你,确定还不会玩视频营销吗?
这几天一直在思考关于视频营销,因为我们的外贸业务已经到了迫切需要视频营销的阶段。
其实,视频营销绝不仅仅是b2c需要,对于b2b也极为重要。在我的b2b生涯里面,我曾经拍摄过很多的视频,这些视频对于我们当时的营销和客户的谈判起到了极其重要的作用。
例如,安全绳网的视频,搭建一个实验平台:绳网离地面2米,平台距绳网3米,我爬到平台上去,然后跳下去……
例如,木胶粉的视频,把木头锯开,然后从生产线拿木胶粉过来,什么添加剂都不加(说明卖点:简单,性价比高),直接加水适当比例调好,涂抹到两段木头上,对接起来,固定好,五分钟之后(说明卖点:固化时间五分钟),用大锤敲击,粘好的地方没有裂开,其他的地方被敲碎(说明强度);
有人讲了,你不是说废话吗,你的产品有优势,能拍出来,我们的都是大路货,怎么拍?我想说,你还真错了,我拍摄的这些视频里面的所谓的卖点并非独有,都是产品必备的功能性!
绳网就是为了接得住从高处坠落的人,木胶粉必须五分钟固化,达到一定数值的固化强度才算是合格品!
我唯一改变的就是把文字描述,尤其是枯燥的生涩的科学数据变成了直观的表现!
到底该如何做视频呢?1.一板一眼
踏踏实实的把产品的特点表述出来,找个适合自己产品展示的特定场景,选一个人,拿着产品吧啦吧啦的说出来;
2.把产品拿到使用场景中,为大家进行展示
当然,可以拿同行的产品对比,例如看过这样一个营销视频,他的产品的其中一个卖点就是防眩光,拿一个不防眩光的产品来,把使用这两种产品的不同效果展示出来,区别立现,这种拍摄角度远远的有效于第二种。
3.用故事的拍摄手法来表现产品
例如,网上有一个视频,两个美女或者绅士,分别去使用了两种产品的取款机去取钱,当然可以夸张一些!一方面可以吸引大家看下去;另一方面,这样的故事,更加有利于传播,毕竟营销必须有一定的广度才会有效果。趣味视频更加有利于传播,这就是为什么很多品牌宁愿花大价钱植入广告。
当然,如果你没有什么创意,把前面几种拍出来也可以!
从上面一直在谈论的几个点也能看得出,拍摄产品视频主要是拍“卖点”,卖点未必是人无我有,视频本身就是一种卖点,表达方式的创新就是一种卖点。
那么,拍摄视频我们要按照哪些步骤进行呢?1.找卖点
把你产品的所有卖点都一项项的罗列出来。找不到卖点?不要过来抬杠了。
2.做文案
我们争取一个卖点出一个文案,也就是一个卖点拍一个视频。
做文案就如同做编剧,这部视频如何拍,如何措辞,采用什么逻辑顺序,采用什么表现手法:是拿同行对比呢,还是平铺直叙;是直接说本产品呢,还是拿到使用场景,等等;
举例来讲,这个防眩光玻璃,文案设计就很清晰,拿相近产品做对比,一个人就可以,先表述区别,然后拿到实际使用的场景中做出佐证,一目了然。
其实文案设计就是写议论文,论点就是你的卖点,拍视频的过程就是论证的过程,我们要把论据找齐,用文案论证出来,拍出来就好了!
当然,有些产品例如运动类产品,可以直接用运动的方式表现出来,就可以寻找专业的玩家,从玩家的角度拍摄出来,这些文案就要请专业玩家来口述,我们来写出来。
还有,我们还可以做些公益视频的文案,例如,科普类,知识类等等,这种视频更有利于传播。
3.找演员
这个不多说,可以是自己员工,可以是专业人士,专业玩家,可以是网红等等……
4.拍摄
高清,一定要高清!
最好是加字幕,如果是公益类视频,可以在临近最后的时候标注拍摄方,例如品牌等等。
5.上传传播
上传到自己的频道,设置好标题,尤其是标题中的关键词,描述,tag词。
把得到的分享链接,上传到facebook,推特,google+之类的SNS。
可以发布到相关论坛,博客,也可以花钱找论坛的版主管理员,或者是论坛上有影响力的红人发布;当然youtube的红人也可以利用;
总共5个步骤,现在不动手,更待何时?【注:文章转载自Jac外贸实战】
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