凡事先别慌，看看义乌老板怎么说

义乌，这座位于浙江省地理中心地处境内的县级市，隐藏着诸多秘密。




比如，义乌快递业务量已超越广州、深圳和上海，稳居全国第一，世界第一。




比如，义乌是全球最大的小商品集散中心，市场外向度达65%以上，是名副其实的“宇宙中心”。







再比如，“义乌指数”，这一来自东方的神秘力量，近年来被研究美国大选选情的媒体悄悄关注着。义乌老板们手握着发往世界各地的商品订单，通过数额的微妙变化，他们敏锐地感知着国际局势上的风吹草动。




网友们把这玩成了一个梗。“天下事，义乌知”，凡事“先别慌，看看义乌老板怎么说”。




真的有这么神吗？




文 | 姚远

本文转载自微信公众号“南风窗”（ID：SouthReviews），原文首发于2020年12月14日，原标题为《内事不决问张昭，外事不决问义乌》，不代表瞭望智库观点。




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“义乌指数”失灵

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2016年美国大选，“义乌指数”一战成名。




那一年，美国各民调机构和专业媒体几乎一边倒地认为希拉里将赢下总统，可最终，特朗普爆冷胜出。正当学者、媒体和民调机构们面面相觑时，在遥远东方，义乌市的老板们信誓旦旦称，他们早已料到特朗普的胜利。




《纽约时报》报道，一家棒球帽工厂的戴姓老板说，2016年大选活动的最后几周，希拉里·克林顿帽子和其他活动用品的需求曾大幅下降，而支持特朗普的订单“后来（更）多一点”。




网传调侃“义乌指数”聊天截图。





这所谓“指数”的基本逻辑在于，将对总统候选人应援商品的需求转化为支持者人数，再将其等同于最终投票率。应援道具的采购需求，大都直接来自于当地政府、党派和财团，以及部分民间应援团体，所以，订单采购量可以一定程度上反映不同候选者的支持力度。




这逻辑显然过于简单和粗糙，忽略了错综复杂的政治影响因素，在统计学上也没有全面和准确的数据支撑。




但它依然被世人们议论着，关注着，以至于有人调侃，义乌老板是继美国中央情报局，俄罗斯对外情报局之外的世界第三大情报组织。




2020年，又一届大选，义乌再一次吸引了世界的目光。







义乌国际商贸城，这里是全世界最大的小商品批发市场，拥有75000余家店铺，营业面积超550万平方米。往年，会有近50万人次的境外客商来这里采购，把心仪的货物带回世界各地。




而今年，由于世界疫情，各个国家纷纷采取限制入境等隔离政策，义乌国际商贸城失去了往年的热闹，显得格外冷清。




交易从线下转至线上，一排排店铺里坐着的老板，十有八九抱着手机，要么对着电脑，专注地回复微信，反而对来店面看货的人不甚理睬。




在商贸城一期C区，一家售卖活动用品的店铺老板告诉我，今年，国外客商来不了义乌，基本全靠老客回购。美国大选的单子，支撑起他们下半年的营业额。




义乌国际商贸城某活动用品商家的朋友圈截图。





外贸行业受到疫情的巨大冲击，其中以活动用品尤甚。另一家活动用品公司负责人刘先生介绍，他们主要以出口旗帜、横幅等用品为主，由于疫情，欧洲杯、奥运会等大型赛事的取消，各国对于旗帜的需求量大大减少。只有美国是例外。




刘先生从四月初开始陆续接到大选订单，图案通常由美国经销商提供，大多是特朗普的竞选口号——“Trump 2020”和“Keep America Great”。他的厂子，特朗普旗帜一天能“走几万米”，而拜登的“基本没有”。




其他活动用品外贸公司的情况也类似。活动用品商家李清香曾对媒体说，去年年底以来，她在浙江绍兴的工厂已出了10万余面特朗普应援旗，而同样大小的民主党候选人拜登的应援旗，“只出了区区几千面”。




以至于“义乌老板们预测特朗普会赢”的传闻早早在网络上传开。




待选举结果出来后，人们又议论纷纷：义乌指数怎么不准了？




而在商贸城，隔绝了世人的猎奇心，义乌老板们最关心的依然是自己的小生意，对与大选相关的问题闭口不谈，只是顺水推舟地，把橱窗样品从“Trump”换成了“Biden”。







2

春江水暖鸭先知

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刘先生发现，最近几日，拜登旗帜的询盘量增加了。





他曾在美国留学2年，回国后和家里人一起经营着这家活动用品外贸公司。这一次“义乌指数”的预测失灵，早在他意料之内。




据他留学时对美国党派政治的了解，以及工作中与美国采购商的接触，他解释说，“义乌指数”之所以在两次大选中向特朗普倾斜，决定性因素在于共和党和特朗普本人的行事风格。




阿里巴巴国际站。




刘先生说，特朗普更偏向鼓励支持者游行，参与大规模聚会，对活动用品需求更大。共和党向来愿意在竞选前期投注大量资金，“也更有钱”。民主党候选人的作风则相反，往年差距还没有这么悬殊，今年疫情，民主党鼓励人们留在家中，遵守社交隔离，对活动用品需求量自然小。




此外，还有消息认为，拜登支持者倾向于在越南、缅甸订购商品，义乌的销量并未完整反映双方的真实需求。




其实，2016年鼓吹“义乌指数”成功预测大选的说法就很牵强。那年，尽管特朗普赢得了关键摇摆州，通过选举人团制度得以当选，但全国普选投票输给了希拉里——也就是说，实际上，支持特朗普的选民在数量上没有对手多。




义乌，反映的只是其中一个侧面。选举涉及的因素纷繁复杂，并非单一维度可判定。




但这也不意味着义乌的销量数据毫无价值——作为“世界超市”，义乌市场名副其实，是国际贸易和全球经济的晴雨表。




义乌小商品之都，小商品是什么？是那些种类多，消费变化迅速，价值相对较低的日常百货，涉及人们生活的方方面面。从义乌发往全世界的商品，与人们的日常生活息息相关。




所谓“春江水暖鸭先知”。




3月24日，国际奥委会宣布2020年东京奥运会延期至2021年夏季。此时，日本新冠确诊病例已达800多例，美国4万余例，意大利6万余例，全球性扩散已不可避免。




3月23日，日本首相安倍晋三（前）在国会发言。当日，日本首相安倍晋三在国会讲话时说，推迟举办东京奥运会是选项之一，但东京奥运会肯定不会被取消。（图源：新华社）




日本政府对奥运会的安排一直悬而未决，但刘先生心里早已有数。




按往年奥运会筹备情况，至少提前半年，他们公司会接到外国采购商订购大量国旗，但因为年初的疫情，工厂停工，运输停滞，东京奥运会订单无法推进，外国客商也没有动静。




物料都跟不上，活动多半悬了。




9月27日，阿塞拜疆总统签署法令，宣布国家进入战争状态。自苏联解体后，阿塞拜疆和亚美尼亚为争夺纳卡地区冲突不断，这一次，一直持续至10月10日才停火。




而早在九月初，刘先生曾突然接到一笔几十万面阿塞拜疆国旗的订单。直到看到阿塞拜疆开战的新闻，他才意识到，这批国旗是为战争准备的。当地供销商察觉到动向，提前下单。




尽管这些未经严谨的数据比对，科学分析，但足够有趣。




也足以证明，在全球经济一体化进程中，义乌这座小城，与世界息息相关。




3

危机，也是转机

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在义乌做小商品外贸，更多时候得“听天由命”。




商机随着世界形势千变万化，转瞬即逝。




比如，2018年，特朗普在推特上宣布对土耳其钢铝关税翻倍，这导致土耳其货币里拉在当天下跌近20%。




2018年，特朗普在推特上宣布对土耳其钢铝关税翻倍。




在义乌国际商贸城经营各类软胶弹力玩具生意的杨燕受此波及，她的土耳其客户因为国内形势不稳定，无法交付货款，不得已取消订单。这让她蒙受不少损失。




特别是2020年疫情爆发以来，外贸形势愈发复杂。




在义乌，有的行业受损严重。德国和法国部分地区宣布取消今年的圣诞市场后，国际商贸城一区一层的一家高端圣诞用品商家介绍，义乌作为全球50%圣诞用品的发货地，今年发往各国的订单仅仅是往年的1/2，销量低迷。




也有商家瞄准疫情需求，创造新的增长点。本来生产香水出口的浙江美之源化妆品有限公司，在2月初抢先转型生产免洗消毒液，第二季度出口额不仅覆盖了香水的损失，还略有增长。




也有商家转型失误。




一位曾经从事服饰外贸的商家说，她身边不少经营纺织厂的朋友，疫情期间自己买了机器，生产口罩，却因为种种原因销售受阻。




不过，没想到的是，从9月开始，他们本来的服饰外贸生意反而好了起来，不断接到大笔从印度工厂转来的订单——由于印度疫情蔓延，工厂停产，经销商把订单转给了中国。下半年，她的朋友们又把口罩机器卖了，专心生产棉内衣。




纺织品订单转移的现象得到了商务部的承认，并且有数据支持：中国纺织工业联合会数据显示，三季度，纺织行业景气指数为61.5，环比暴增10.5个百分比，达2018年以来的最高水平。




印度是全球最大的产棉国、全球最大的黄麻产国、全球第二大丝绸生产国，其纱线产能占全球22%，纺织行业占印度出口总收入的15%左右。纺织业是一个劳动密集型行业，近年来，随着国内人工成本的提高，不少国际品牌将工厂迁往印度及东南亚国家。




而今年，因为印度的疫情防控不理想，许多订单无法及时交付，于是，欧美经销商又将目光放向早已正常复工的中国。




在义乌所属的金华市，5月，一家以生产桌布、抱枕为主的纺织企业，收到了国际快销品牌ZARA提供的印度样板，以及第一批订单——8000张桌布。后续，ZARA又增订几十万张，这令整个纺织行业沸腾。




不仅是纺织业。受益于国内外订单增加，中国制造业运行出现十年来最强劲改善，11月财新中国制造业采购经理人指数达到54.9，为2010年12月以来最高。




可见，疫情下的全球经济动荡，对义乌而言，不光是冲击，也有机遇。




但这一次的订单回流，商家们自己也清楚，只是暂时性的。他们得想办法把一部分单子留住。




义乌是座忙碌的城市。它关联着全国200万家中小微企业、2000万产业工人，电商快递占全国的8%。




义乌是座开放的城市。100多个国家和地区的1.3万多名境外客商生活于此，在这座县级市，你能尝遍世界各地美食。




这里也许藏着更多秘密，不得而知。




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