亚马逊平台究竟有多少中国卖家？至少40%

　　“中国卖家占领亚马逊”这一说法已经出现了一段时间，那么，亚马逊平台上究竟有多少中国卖家呢？这个问题的答案姐夫吝于公布，但是有些调查研究公司已经给出了自己算出来的答案。

41%的亚马逊欧洲卖家来自中国




　　电子商务情报公司Marketplace Pulse的最新报告显示，在亚马逊平台上，41%的卖家都在中国。这是基于亚马逊5个欧洲站点（西班牙、法国、意大利、英国和德国）的综合平均水平得出的答案，且只计算了活跃卖家（一个月至少有一个反馈评级）。

　　中国活跃卖家最多的亚马逊欧洲站点是西班牙站，占比高达49%，其次是法国站，占比44%，然后是意大利站，占比43%，第四是英国站，占比38%，第五德国站，占比30%。




　　在TOP 10000卖家中，中国卖家平均占比更高，达42%，这在亚马逊西班牙站最为明显，中国卖家占比54%，其次是法国站，中国卖家占比48%，然后是意大利站，中国卖家占比45%，在英国站中国卖家占比34%，在德国站中国卖家占比29%。




　　根据欧盟相关法律的规定，欧洲的零售商必须披露他们的企业位置，这一规定也适用于欧洲电商平台上的卖家。Marketplace Pulse的这份报告分析了企业信息以确定卖家位于哪个国家，不过这仅适用于欧洲的电商平台，不适用于亚马逊美国站。




　　尽管如此，中国卖家在亚马逊美国站所占比例至少等于欧洲的41%，甚至更高。总体而言，美国站点的销售额最高，因此卖家的兴趣也最高。




　　一项针对900名中国卖家的研究发现，62%的受访者在亚马逊平台销售商品。在这62%的消费者中，91%在亚马逊美国站销售，这意味着中国卖家在美国站占比可能更高。




77%的中国卖家都使用FBA




　　在中国卖家中，超过77%都使用亚马逊的物流服务FBA；而在所有卖家中，使用FBA的平均占比为60%。也就是说，从客户的角度来看，这就是相同的购物体验。但对非FBA卖家来说，这是一个具有威胁性的数字，因为很难与他们竞争。

　　综上可以看出，使用FBA的中国卖家所占比例比所有FBA卖家的占比要高得多。虽然在亚马逊德国站只有54%的卖家使用FBA，但使用FBA的中国卖家高达82%。




　　对于中国卖家来说，FBA是他们能够与本土卖家竞争的关键功能。