敦煌研究院“云游敦煌”小程序荣获2020年度中华文物全媒体传播精品（新媒体

6月13日，由国家文物局、广西壮族自治区人民政府主办的2020年文化和自然遗产日广西桂林主场城市系列活动正式开幕。2020年度“中华文物全媒体传播精品(新媒体)推介”的推介项目和入围项目名单也在主场城市系列活动中正式揭晓。

由甘肃省文物局推荐、敦煌研究院申报的“云游敦煌”小程序荣获2020年度中华文物全媒体传播精品(新媒体)推介项目。全国范围内仅有十个项目获得2020年度推介。

中华文物全媒体传播精品（新媒体）推介工作由国家文物局主办，中国文物报社承办，旨在鼓励和引导全国文物系统运用新媒体传播手段和数字化技术，探索多样态、多渠道、多元素的文物全媒体传播模式，着力把文物展示好、价值阐释好、故事讲述好。

“云游敦煌”小程序，是由敦煌研究院、人民日报新媒体、腾讯联合推出的首个集探索、游览、保护敦煌石窟艺术功能于一体的微信、QQ小程序。项目以多媒体、网络化、数字化技术为手段，用全新的数字创意和交互形式演绎敦煌文化内涵。用户动动指尖、足不出户，就可以从艺术类型、朝代 、颜色等维度近距离领略敦煌石窟艺术风采。在带给观众欣赏体验的同时，也借助“今日画语”定制敦煌智慧妙语、“敦煌艺术之最”有声版系列壁画聆听专业讲解、“云游敦煌动画剧”动画演绎壁画等多个特色内容板块，公益、动漫、游戏、音乐、文学等多种数字内容形态，促进敦煌文化的创新和再生产，在创新中普及、传播和传承传统文化。

“云游敦煌”小程序自2020年2月20日上线以来，独立用户已超过350万，创造了超1415万的阅读点击量，吸引了人民日报全程背书和深度参与，围绕“疫情期间数字文旅新突破”、“科技与文化的融合创新”突破性得到国家文物局官方点赞、学习强国等权威平台的自发传播，引发大规模行业主流媒体和文博机构的高度关注，总曝光量突破12亿，媒体报道频次超过2600次，并写入了高考政治模拟题，显示了对文化圈层的正向影响力。

“云游敦煌”小程序“科技+文化”的组合成功引发了巨大的社交裂变效应，实现文化出圈，打破了时空界限，直接回应了传统文化在传播和互动层面的种种局限。不仅成为敦煌研究院讲好敦煌故事、传播中国声音的重要平台,也为构建“智慧文旅”产业新模式“大开了一次脑洞”，获得媒体“既是疫情期间文博在线游览的代表作，也是中国乃至全球数字文保领域全新的里程碑，更为疫后行业复苏和升级开辟了新的空间”的高度评价。

未来，敦煌研究院将继续坚持“守正”与“创新”，借助“文化+科技”融合的方式，探索敦煌文化价值的创造性转化，运用更多创新方式讲好敦煌故事，多渠道传播敦煌的人文精神，为推动敦煌文化的发展、增强中华优秀传统文化的生命力和影响力、创造中华文化的新辉煌提供更多可能。