网络品牌保护(Online Brand Protection)是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施,以防范来自网络上的侵害和侵权行为,包括对企业的域名保护,企业名称、商标的线上保护,企业品牌舆情监控,DNS保护等。
为什么要保护网络品牌?随着互联网竞争的日益激烈, 域名的滥用、网站安全、品牌风险等问题不断增加,企业面临的一大挑战就是面对诸多风险如何保护好网络品牌。
网络品牌被滥用会造成收入损失,损害品牌美誉度和客户的信赖,增加法律风险。通过对域名、商标、媒体的保护、监控可以防止和抵御网络品牌受到威胁和损害。
企业如何实施网络品牌保护?1.积极注册域名、商标,为企业的品牌战略服务
对我国企业来说,拥有直接体现自己商标的域名是开展网络业务、树立网络品牌形象的最佳选择,对此,企业应该密切关注域名的进展,并积极注册与自己的商标、经营业务相关的域名(如.com、.top、.cn等)。同时,网络时代的企业还应时刻保持对可能的域名侵权的警觉,一旦发现侵权,就应立即采取积极有力的措施夺回域名,以保护自身的无形资产不受侵害。
2.实行针对域名的全网品牌保护
在新的互联网形势下,企业应当以品牌关键字为核心,对品牌实施'全网保护'措施,通过 '商标 域名网址资源'为手段来构建品牌体系,树立商标、域名一个都不能少的理念,阻止品牌资产流失。'全网保护'可以进一步完善企业在新网络时代的品牌保护体系,增强企业在新形势的抗风险能力和自主权,从而提升企业在新网络时代的竞争力。
3.合理使用争议解决机制、仲裁和民事诉讼手段
为平衡商标、企业名称等民事权益人与互联网域名持有者之间的权益,《域名争议解决办法》已出台,并已经全面实施。如果企业相关品牌域名被恶意注册或者使用,网络品牌受到侵害,可以选择通过域名争议、仲裁方式保护企业网络品牌。
4.委托品牌保护机构保护相关域名
品牌保护机构作为专业的第三方机构,具有敏锐的市场嗅觉和前瞻、系统的保护意识,其专业建议可以帮助企业抢先一步,更好保护网络知识产权。
5.监控企业品牌舆情
对企业进行媒体监测,随时掌握自身、用户、竞争对手等舆情动态,可以掌握先机,及时处理品牌危机,确保品牌声誉安全。
6.做好DNS保护
对企业的域名解析进行操作管理、统一部署安排,保证域名使用规范和安全,同时防止由于误操作和恶意攻击篡改带来的风险和损失。