网店店主,是在网上开店的店铺主人,他们通过电子商务,让人们在浏览网页后同时实施购买行为,并且通过有效支付手段进行支付,完成交易的全过程。网店不象实体店,需要一个用于经营的店铺,也不需要从一开始就招聘员工看守店铺,没有必须进行工商注册的法律规定,因此网店的经营成本较低,很适宜资金不足和经验不足的人员进入商业经营领域。绝大部分的店主在家里进行网店管理和操作,理论上可以实现24小时在线服务,把经营时间最大化,在方便客户的同时也为自己获得了更多的生意机会。据《走第三条道路--与你一起作自由职业者》披露,淘宝网是网店店主最集中的社区,注册用户数已超过1.63亿,中国网民中几乎三分之一都是淘宝网的用户,平均每天有4000多万人登录在线,他们都在关注着淘宝400万卖家(网店店主)的商品和服务信息。