《国际商务营销》环境篇包括国际商务营销环境的分析与评估方法,以及国际商务营销活动所面临的文化环境、经济环境、政治环境以及法律环境。战略篇主要安排了国际商务营销的市场细分战略、目标市场选择战略以及市场定位战略,此部分内容是企业能够顺利进入正确的海外目标市场的根本保障。一旦企业成功进行了海外目标市场,立即要面对的是具体营销组合策略的实施。因此,教材内容还安排了策略篇,主要是指国际商务营销的产品策略、定价策略、促销策略以及渠道策略等。同时,教材还安排了每章正式内容前的本章要点,以及每章后的思考题与案例讨论,以方便老师教学和学生学习。
《国际商务营销》可作为高等院校经济与管理学科各专业学生的学习用书,也可作为相关专业人士的参考用书。