对外营销特点

对外营销的特点：一是对外营销面临着与国内市场完全不同的不可控因素。这里所说的 不可控因素，指的是市场营销的环境因素，它主要包括经济、文化、政治与法律等内容。例如一个中国企业如果将其营销活动扩展到外国，就会发现它所面临的营销环境与中国完全不同。而且，在不同国家又会表现出许多不同炮特点。这些环境因素必然会影响到企业的营销决策。二是对外营销的可控制因家与国内也有所不同。可控因素主要是指产品、价格、销售渠道和促销等营销组合因素。这些因素在各国市场上都有不同特点，需要因地制宜。三是对外营销需要协调和控制。当一个企业在许多国家有营销业务时，就需要进行统一的协调和控制。只有这样，才能贯彻执行全球性的营销战略，使整体效益大于各个局部效益的总和。

总之，对外营销是国内营销跨国界的延伸。对外营销的这种跨国性，大大增加了它的复杂性、多变性和不确定性。因此，企业在对外营销活动中，必须深入了解面临的国际市场环境，掌握商情和各种经济技术情报，熟悉国际惯例，制定适应国际市场的营销决策。只有这样，才能顺利地将自己的产品打入国际市场。