Tik Tok上成功的内容营销案例

我们都知道，Tik Tok如今已经是海外最火爆的社交媒体平台之一。这两年来，TikTok 像坐上了一枚火箭。根据 Adage 获得的一份资料显示，TikTok 已在全球拥有了超 8 亿用户，其中在美国市场的用户达到了 3000 万。从下载量的数据来看，单单在 2019 年四个季度的榜单中，TikTok 曾三次位列苹果商店「全球下载量最多 App」的第一名。 在巨大的用户增长背后，TikTok 也成为了全球各个品牌主关注的焦点。

数据分析平台曾统计，主动在 TikTok 上投放广告的品牌涵盖快消、数码、时尚、奢侈品等多个行业，品牌在 TikTok 平台的广告投放总额也成倍增长。数据还显示，如今品牌在 TikTok 上的广告投放额不及在 Facebook 和Google 上合计支出的 5％，这也意味着 TikTok 在未来拥有巨大的发展潜力。 目前 TikTok 的月活用户 60% 是 16 至 24 岁之间的年轻人，即 95 后和 00 后。而对于那些受众为年轻群体的品牌，Tik Tok绝对是一个不容错过的渠道。

案例一：Guess

潮流服饰 Guess 是首个与 TikTok 合作的美国品牌。为了在 2018 年的返校季期间，向 90 后和 00 后的消费者进行产品推广，此外还发起了#InMyDenim 挑战赛，引导消费者们通过拍摄视频，大胆地展示自己特有的牛仔服饰。除了开屏广告外，Guess 还邀请了 4 位 KOL 率先参与挑战赛，为更多用户提供了创意视频的参考模板。在 6 天活动时间中，#InMyDenim 话题下最终收获了超过 5500 位用户制作了原创视频。

案例二：Burberry

英国奢侈品牌 Burberry 也创建了 TikTok 账户，并且发起了 #TBChallenge 的挑战，鼓励用户做出代表Thomas Burberry 交叉文字的「TB」手势并上传视频。短短一周内，用户便上传了三万个挑战视频，让「TB」手势成功出圈。。Burberry 发言人当时接受 BoF 采访时表示：“品牌非常需要站在消费者的立场上思考，因此我们需要不断改进我们的定位，紧跟消费者的习惯，从而邀请他们进入品牌的世界。”