Facebook广告如何推广，Facebook广告营销

Facebook广告投放难不难学？

其实，跟学开车一样，学会操作很简单，零基础最多一星期，悟性高的1到3天就能学会；但要成为一个优秀的老司机，开车3个月、1年和5年的水平完全不同概念；而投放水平和主要和两个因素有关：深度——投放的量级——“烧“了多少钱广度——投过多少项目要成为投放高手都必须经历上面两个过程，学完这篇文章，账户后台的实操是基本没问题了：

Facebook广告投放前的准备

1 建立个人账户（注册facebook账号这个不懂可以百度，网上很多教程的）

2 Facebook主页

3 开通Facebook账户

4 商务管理平台 Business Manager

1. 建立个人账户

首先我们需要注册一个Facebook 账号。打开 Facebook 网站，直接点击创建属于你的账号。Facebook 个人账户就像你的个人微信、微博，想要使用任何微信的功能，都必须有个人号。同理，想要使用任何 Facebook 的功能，都得先从创建个人号开始。我们在 http://Facebook.com 注册账号，填上基本信息，完成注册，登陆账号。

Facebook首页：点自己的名字，就可以看到自己的时间线，这个与微信朋友圈类似，自己可以发动态。

1. 创建 Facebook 主页

Facebook 主页就像微信公众号，企业想做任何商业行为比如推送广告，都需要通过主页Page号来做。所以主页对于投放 Facebook 广告来说是必须的。另外，主页也是与粉丝互动的平台，平时可以发布推文、活动等。若要创建 Facebook 主页，你可以在右上角的下拉框理点击创建你要推广的主页，并按照提示一步步完成你的主页创建。

1. 开通Facebook广告账户

当拥有个人账号和产品主页后，我们就可以进入下一步，即开通你的广告账户。首先你需要注册商务管理平台 Business Manager。注册 Business Manager 可以方便我们管理主页和广告账户，同时也能够使用它的各种功能，比如创建 Pixel、受众分析等，一个 Business Manager 可以管理多个广告账户、粉丝主页，以及添加多个管理员。特别是那些需要通过代理商开户的，Business Manager 更是必需的。

Business Manager 注册地址：http://business.facebook.com 注册过程很方便、快捷，按照提示进行即可。

做投放推广前，你必须知道你能够推什么产品。Facebook 有些产品会被受限的，其中禁止类有30种，限制类13种。具体可以到这个网址详细了解 Facebook 的具体广告政策 https://www.facebook.com/policies/ads

操作可以让你的网管来做或者自己做，非常简单

创建Facebook广告

1 广告账户结构在讲这部分前给大家普及一下广告层级的概念。Facebook广告从大到小划分为三个层级，分别是：

广告系列 Campaign ,广告组 Ad Set,广告 Ad。

每个层级对应的需要选择的变量如下：

广告系列Campaign：主要是设置广告投放的目标

广告组Ad Set：受众，版位，预算，出价，优化方式等

广告Ad：格式，素材，文案，链接等

Facebook广告账户创建的实操环节的讲解具体步骤如下：

首先我们要进入Facebook广告创建的操作后台。在Facebook主页点击右上角下拉菜单，选择创建广告，然后就可以进入Facebook的广告管理工具后台了。

选择投放营销目标在上线广告之前，Facebook系统会要求你选择营销目标。 Facebook提供10多个投放目标

Facebook广告一：

Facebook 根据你希望广告实现的目标提供 11 个营销目标

• 品牌知名度：向新受众介绍你的品牌。
• 覆盖面：向尽可能多的受众群体展示你的广告。
• 流量：为特定网页、应用或 Facebook Messenger 对话带来流量。
• 参与度：覆盖广泛的受众以增加帖子参与或主页关注的数量，增加你活动的活跃度，或鼓励人们申请特别优惠。
• 应用安装：让人们安装你的应用。
• 视频观看次数：让更多人观看你的视频。
• 潜在客户生成：让新的潜在客户进入你的网站。
• 消息：鼓励人们使用 Facebook Messenger 联系你。
• 转化：让人们在你的网站（例如订阅你的列表或购买你的产品）、你的应用程序或 Facebook Messenger 上执行特定操作。
• 目录销售：将你的 Facebook 广告连接到你的产品目录，向人们展示他们最有可能想要购买的产品的广告。
• 商店客流量：将附近的顾客吸引到实体店。

Facebook广告二：

为你的 Facebook 广告活动命名 一个广告系列可以有多个广告组。如果你想建立一个A / B分割测试，单击入门的A / B测试部分来设置该广告为你的。发布后，你可以选择不同的版本来针对此广告进行投放。

Facebook广告三：

预算会受到受众大小、目标转化事件、目标转化量、商品价格、受众价值等因素决定。有些人喜欢一个广告组给 10 美元的日预算，慢慢跑，比较保险；有人喜欢 20 美元、30 美元。而有技巧的投放人员会选择新系列，直接上300 美元的日预算，为的是让广告尽快跑出去，并且尽快积累一定的数据。

Facebook广告四：

首先选择你的目标位置、年龄、性别和语言。请注意，在 location 下，你可以专门选择包含或排除超过一定规模的城市。

受众分为三种：核心受众（保存的受众），自定义受众，类似受众。

• 受众组之间是可以互相排除的，比如你现在要新建一个核心受众，但你之前已经对某类受众投放过广告了，此时可以选择排除某类受众，避免受众重叠。
• 选择了地区之后，建议最好再选择特定语言，否则可能会覆盖如泰语、韩语、越南语等你不想覆盖的受众，白白浪费预算。
• 在细分定位这里，有人口统计、兴趣和行为三个大维度。兴趣是比较不准确的，任何相关行为都可能被Facebook 判断为感兴趣，比如选择英国、女性、线上购物，基本可以囊括全英国的女性用户。细分定位可以叠加兴趣，可以取交集，也可以取并集，交集就是要同时满足多个条件，比如喜欢篮球又喜欢健身的，并集就是喜欢篮球或者健身的都可以。同时还可以排除用户。
• 最后，扩展兴趣建议新手暂时不要选，不然Facebook 可能会把你的广告展示给非目标受众，也会浪费钱。

Facebook广告五：

如果你不熟悉 Facebook 广告，最简单的选择是使用自动版位。

当你选择此选项时，Facebook 会自动在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 投放你的广告

• 设备类型：移动设备、桌面设备或两者兼而有之。
• 平台： Facebook、Instagram、Audience Network 和/或 Messenger
• 展示位置： Feed、Stories、in-stream（视频）、搜索、消息、文章内嵌以及应用和网站（Facebook 外部）。
• 特定的移动设备和操作系统： iOS、Android、功能手机或所有设备。

Facebook广告六：

向下滚动到“品牌安全”部分以排除不适合与你的广告一起展示的任何类型的内容。你可以优化你的广告出价策略和出价类型，并添加可选的出价控制。如果你不熟悉 Facebook 广告，则可以从默认选项开始。

Facebook广告七：

首先选择你的广告格式，然后输入广告的文字和媒体组件。可用的格式将根据你在此过程开始时选择的活动目标而有所不同。

你可以在这里让广告变得更有创意。如果你正在处理图像，可以单击“转为视频”以创建短动画。或者，单击创建幻灯片以使用内置的视频制作工具包制作幻灯片广告。


使用页面右侧的预览工具确保你的广告在所有可能的展示位置上看起来都不错。

Facebook广告的规范

要制作最好的 Facebook 广告，你需要牢记推荐的字符数。超出这些文本限制的任何内容都将被切断。

图片广告

• 标题：40 个字符
• 链接描述：30 个字符
• 正文：125 个字符
• 活动目标：除视频观看次数外的所有目标

视频广告

• 标题：40 个字符
• 链接描述：30 个字符
• 正文：125 个字符
• 活动目标：除目录销售外的所有目标

Facebook 故事广告

• 文本：未设置字符数。力求在广告的顶部和底部留出 250 像素的无文字空间。
• 活动目标：除参与度和实体店访问外的所有目标

轮播广告

• 标题：40 个字符
• 链接描述：20 个字符
• 正文：125 个字符
• 活动目标：除参与度和视频观看次数外的所有目标

幻灯片广告

• 标题：25 个字符
• 链接描述：30 个字符
• 正文：125 个字符
• 活动目标：全部

收藏广告

• 标题：40 个字符
• 链接描述：不适用
• 正文：125 个字符
• 活动目标：流量、转化、目录销售、商店流量

即时体验广告

• 文本：每块最多 500 个字的文本块
• 按钮文字：30 个字符
• 活动目标：除潜在客户之外的所有目标

Messenger 收件箱广告

• 标题：40 个字符
• 链接描述：不适用
• 正文：125 个字符
• 活动目标：流量、应用安装、转化、目录销售、消息

Facebook广告预算

• 预算这个很难有一个固定的金额，这个预算是根据你的公司规模，以及市场的规划来定的。像现在跨境电商的火爆，所以很多都是个人做，或者小团队这种。也没有那么多的预算来给到广告这块，毕竟除了广告费，其他环节费用也是不能少的。 时间：月、日甚至小时都会影响广告费用。
• 出价策略：是选择最低成本还是特定的出价上限。
• 广告投放：竞争激烈的广告位成本更高。
• 广告相关性：广告参与度排名、质量排名或转化排名的低分可能会增加成本。
• 目标受众：更高的竞争受众成本更高。

一般来说，对于小企业，建议以5000到20000美元左右作为广告的起点。

在测品之前一般都会做个简单的成本核算，来确定自己的利润空间比如说一个客单价。

40美金的产品，物流费用+产品成本+各类手续费=20美金，那粗略的估计就是你有20刀的广告预算成本，如果超出这个预算即赔本。

算出了广告预算后，你就要开始看你的广告数据。第一步筛选，就从千展费用、单次点击费用下手。

现在有每单20美金的广告预算，如果单点是1块钱，至少要百分之五的产品转化才能赚钱。如果是2块钱，就是百分之十。也就意味着10个人进店就要有1人购买。

前期成本还是要结合自己的实际情况来投入。终于写完了，如果各位粉丝对Facebook后台操作有任何疑问的欢迎留言。

有兴趣可以戳链接了解：

在这里顺便介绍一个做出海跨境社交流量必备的导航网站：