Facebook广告投放入门

我是 @九龙城寨Molly，一名正在广告行业摸索前行的酷人，想要把自己学到的东西分享给大家，欢迎大家一起来交流哦！

Facebook拥有海量的用户群体，因此也是非常值得进行推广的平台。那么，入门Facebook的话，需要哪些基础知识呢。

Facebook广告目标分类

选对广告目标是创建广告的第一步。所以要根据你的目标好好选择合适的广告活动。

品牌认知：激发受众对商品或服务的兴趣。

购买意向：吸引受众开始考虑您的业务，并进一步了解业务详情。

行动转化：吸引对您的业务感兴趣的用户购买或使用您的商品或服务。

一般来说，四个目标是最常用，也是最重要的，就是流量、互动率、转化率和目录促销。但 @九龙城寨Molly 认为，只有当你综合考虑这些指标时，才能把广告投放坐到最优化，实现最大的价值。

Facebook广告系统结构

广告系列能够决定广告是干什么的；广告组决定广告是投放给谁看的，广告决定用户看到的是什么。

三者的关系就像是一个树形图，有从组属性的关系，上面决定下面。

而品酷营销，是一家整合了腾讯、巨量引擎、支付宝、小红书、知乎等线上资源和公交、楼宇等线下资源，结合用户社交、阅读、看视频等多元生活场景，通过推荐+社交+搜索三大引擎，将海量流量、多样形态与营销场景相适配，利用专业数据算法和精准投放打造的一站式广告营销平台。（还可以免费咨询哦！）

广告素材

图片广告

要想别人被你的广告吸引下来，那就得有吸引别人的东西。而人都是视觉动物，容易被好看的东西吸引住。那如果用图片的形式来做广告，图片好看的话，就增加了吸引用户的机率。

对于所有广告图片，最好以.JPG或.PNG格式上传可用的最高分辨率的图片，并剪裁为支持的宽高比。Facebook的图片规则是，由20%以上的文字组成的图片和视频的投放量可能会减少。

轮播广告

轮播广告可以使你在单条广告中展示多达10 张图片或 10 段视频，而无需用户导航到新页面，且每张图片或每段视频均可设置专属链接。由于在单条广告内拥有更多广告创意空间，你可以凸显你的业务，展示产品、服务或推广活动的具体细节，或利用多张轮播广告图片讲述品牌发展故事。

视频广告

建议上传正方形（1：1）或垂直（4：5、2：3和9：16）长宽比的视频，以较大限度地提高桌面和移动屏幕的兼容性。除此，建议保持视频简短（15秒或更少），并设计有声或无声的视频（通过启用字幕）。

Facebook广告主要参数

广告系列预算优化CBO

CBO允许Facebook自动优化广告系列预算在各广告组之间的分配。其目的是帮助你用现有的预算得到较好的营销成效。

点击率CTR

CTR是Facebook的一项广告指标，是单个广告的点击率（某人点击你的广告的频率）与曝光（你的广告在平台上被浏览的次数）之比。其计算方式是总点击量除以总曝光量。它可以帮助你决定如何通过有效的广告为你的网站引入流量。

广告转化率CVR

转化为销售额的广告点击。其计算方法是用总点击量除以总销售额。

每次点击成本CPC

Facebook广告的平均点击成本，及每次消费者点击你的广告，你所需要支付给平台的费用。它也是决定广告活动效率常用的指标之一。

每千次广告曝光成本CPM

将广告展示给一千人的平均成本。CPM用于确定广告活动的成本效益。

单次行动成本CPA

即访问者对你的广告所执行某一操作的平均成本，包括交易、注册或者广告点击等。其计算方法是将你的广告支出与所执行的操作总数相除。

每次购买的成本CPP

通过你的广告驱动的一次购买的平均成本。其计算方式是通过总广告支出除以总购买数量。