Facebook“发现式”营销，用这种方法大卖。

前两天看到棒谷的黑五战报，简直亮瞎了我的眼，许多卖家的第一反应是“羡慕嫉妒恨”。

稍微来看下他的成绩

棒谷在黑五当天有近2000家供应商参加本次活动，GMV（成交总额）同比增长205.26%，开场仅10分钟交易就超过了去年1小时！
最受欢迎的产品品类依次是：
玩具航模、五金工具、3C电子、电脑&办公、电子配件。
最畅销的单品依次是：
POCO X3智能手机、BW-FYE7 TWS耳机、FIIDO D4s电动车、Xiaomi Mi band 5 手环、Eachine E520S无人机。

最受欢迎的品牌TOP5见下图：

为什么棒谷爆发的这么厉害呢？有不少卖家从中发现了使它爆单的蛛丝马迹就是通过：

直播

因此很多卖家在准备抄作业时，却发现了棒谷的爆单“秘技”并不是现下流行的直播带货模式，而是一种被称为“发现式营销”的新直播模式。

其中我观察，这里面有很多大卖家也是和棒谷一样，利用新的直播模式，获取流量的风口。

— 1 —

为何棒谷的黑五直播

流量能暴涨42倍？

前面说到，黑五当天，棒谷开场10分钟完就完成了去年1小时的交易额，且交易额同比去年增长了205.26%。

而且除了交易额外，在棒谷的这份黑五战报中，明确提及了“直播”的引流力量。

该战报显示，棒谷邀请通过巴西、德国、意大利等20个国家80位红人主播，参与Banggood Live11月大促直播，使观看流量同比增长了42倍。

直播今年在跨境电商圈十分火爆，但对于它的具体操作，很卖家却是一头雾水。如今，有现成的作业可以抄，相信不少卖家都准备好了小本本，迫不及待地等着复制一份。

事实上，此前棒谷一直在往直播领域切入，但也没有找到很适合自己的方式。

为什么棒谷爆发的这么厉害呢？有不少卖家从中发现了使它爆单的蛛丝马迹就是通过：

直播

因此很多卖家在准备抄作业时，却发现了棒谷的爆单“秘技”并不是现下流行的直播带货模式，而是一种被称为“发现式营销”的新直播模式。

其中我观察，这里面有很多大卖家也是和棒谷一样，利用新的直播模式，获取流量的风口。

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为何棒谷的黑五直播

流量能暴涨42倍？

前面说到，黑五当天，棒谷开场10分钟完就完成了去年1小时的交易额，且交易额同比去年增长了205.26%。

而且除了交易额外，在棒谷的这份黑五战报中，明确提及了“直播”的引流力量。

该战报显示，棒谷邀请通过巴西、德国、意大利等20个国家80位红人主播，参与Banggood Live11月大促直播，使观看流量同比增长了42倍。

直播今年在跨境电商圈十分火爆，但对于它的具体操作，很卖家却是一头雾水。如今，有现成的作业可以抄，相信不少卖家都准备好了小本本，迫不及待地等着复制一份。

事实上，此前棒谷一直在往直播领域切入，但也没有找到很适合自己的方式。

到域名，他们的解决方案是，Facebook Live和 Messenger 搭配使用。

今年复活节营销活动，是棒谷对该直播模式的第一次试炼，没想到却收获到了意想不到的惊人效果。

他们是怎么做的呢？

为吸引受众中并宣传其Facebook Live活动，棒谷通过Facebook的“发送到Messenger ”插件和Facebook Chat插件发送了一次性通知。

这些一次性通知鼓励客户使用Messenger分享个性化的复活节卡片，其中包含这次直播预告信息。

这样，通过集成Messenger并通过直播过程中提供直播内奖励，棒谷提升了客户参与度和销售额。

利用通知系统向客户发送提醒，并对他们参与直播的行为进行奖励，取得了以下成效：

一、相比之前未集成Messenger 的直播，集成后参与互动率提高到了16倍；

二、收到Messenger一次性通知的用户购买率提高至8倍；

三、收到Messenger一次性通知并观看了Facebook Live活动的用户购买率提高4.7%。

之前我看到棒谷首席执行官Aaron Chen对他们第一次直播效果进行了评价，他是这样说的：

“随着社交平台掀起直播潮流，我们意识到需要利用这些趋势，将其纳入到我们的策略之中。

在我们的第一次Facebook Live活动中，Messenger帮助我们向顾客提供了流畅的智能化体验。他们不仅收到了通知和优惠券，还能探索了解我们形形色色的商品，这最终带来了更高的参与度和销售额。”

不仅棒谷，不少知名的独立站大卖都在这一营销模式下尝到了甜头。

以下三大品牌都在Facebook的“发现式营销”的助力下，取得了一定的成效，并且他们每个品牌营销方法都不一样。而在不同卖家的不同的需求下，Facebook个性化的营销方案都在帮助大卖成功。

— 2 —

Newchic

人气商品购买率提升了20%

链接地址
https://www.newchic.com/

一家仅成立了5年的全球时装零售商，Newchic，也通过Facebook的营销来实现业绩的增长。

这家公司的厉害之处在于：

他们仅仅只是在宣传人气商品的广告商上，所促成的购买获得的差评率降低了49%，在看过广告的人群中，人气商品的购买率提升了20%！

达到了Newchic的目标，就是了解到与推广整个商品目录的广告相比，只推广人气商品的广告是否更有助于提供Facebook的客户评分，从而提升客户满意度。

而Facebook的解决方案是，结合类似受众及动态广告，投其所好。Newchic面向宽泛受众投放了为期一个月的动态广告。

广告分为两组，一组是推广全部商品，一组是仅推广人气商品，这样Newchic便可以对比了解受众对两组广告的不同反应。

在所有因素一致下，一组目标受众仅能看到推广人气商品的动态广告，另一组是能看到推广整个商品目录的广告。

Newchic发现，仅看到推广人气商品的动态广告并下单的客户更有可能给出好评，广告表现也有明显提升，还get到了更多好评。

— 3 —

Sheown

网站购买转化量提高了59%

Sheown官网链接地址

https://www.sheown.com/

作为一家珠宝电商，Sheown的营销目的很简单，就是想提高旺季的销售量。

Facebook为了帮助其实现销售量的提升，让Sheown与Facebook Creative Shop开展合作，制作了一系列的调研广告和视频广告，打造了一项Messenger体验，开启圣诞营销三部曲，其目标受众为美国与加拿大地区年龄介于24-44岁之间的消费者。

在Facebook营销的助力下，Sheown实现了以下四大成效——

1、在看过广告的人群中，网站购买转化量提高了59%；

2、在看过广告的各年龄层女性中，购买意向提升了5点；

3、在看过广告的人群中，网站内容浏览量增至2.6倍；

4、营销活动带动了Messenger订户量增至4倍。

— 4 —

PatPat

广告花费回报提升了30%

PatPat官网链接地址：

https://us.patpat.com/

PatPat这家公司，在18年就完成3亿元的C轮融资的跨境母婴类电商，早就拓荒了欧美市场。

他们遇到的营销问题是，虽然投入了大量的人力和资源，但广告花费回报起伏不定，目标就是想要稳定广告花费回报，进行规模化运营。

Facebook针对该卖家的需求是多管齐下，在发现问题后，PatPat关闭了重复冗余的广告组，并对零散的预算进行了整合，从而确保表现出众的广告组能够拥有充足的预算支持投放，让广告花费回报逐渐趋于稳定并提升。

除此之外还减少了手动更改次数，并且立足于真实数据及科学分析简化广告结构，为营销打下了坚实基础，提高了运营效率，顺利完成以下目标——

1、广告花费回报慢慢稳定，并获得了提升30%的成绩；

2、单次购物事件的广告花费降低了10%；

3、规模化营销成为可能，带动了广告支出提升了78%。

当然以上大卖的营销案例各有不同，如果您想更多的知道大卖怎么成功营销，怎么提高购买转化量，怎么用更少的钱做最好效果的广告，或者可以试着联系我。