Facebook的商业模式是什么？

Facebook是全球最大的社交网络平台，旗下有Facebook、WhatsApp、Messenger、Instagram、Oculus等产品。

但是除了 Facebook，和在2014年8月将 Facebook 中通讯功能分拆出去的 Messeger，其他的重要社交产品几乎全部来自于收购：

• 2012年4月，10亿美元收购图片社交分享产品 Instagram。
• 2014年2月，190亿美元收购全球最大的即时通讯产品 WhatsApp。
• 2014年3月，200亿美元收购VR公司 Oculus。

基于此，Facebook 也是全球拥有最多社交用户的公司。据 Statista 的数据统计，截至2018年7月，在全球最受欢迎的社交媒体排名中，Facebook 旗下的四款产品 Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram分列第一、第三、第四和第六，日活分别为22.34亿、15亿、13亿、10亿。

目前，Facebook 的商业变现方式有：

1. 社交媒体（Facebook、Instagram、Messenger等）中的照片、视频、轮播等信息流广告
2. 支付分成
3. VR平台（Oculus）的VR硬件售卖以及平台游戏等软件售卖

基于庞大的用户群和流量，Facebook 的主要变现方式是广告，98%左右的收入都来自于广告业务。

在全球的广告市场，搜索广告一直保持细分市场规模第一，而社交广告则在2016年超过展示广告位居第二。

谷歌的核心收入来源就是搜索广告。2018年Q4，谷歌母公司 Alphabet 的广告业务收入达到393亿美元，占总收入的83.1%。而 Facebook 在2018年Q4的广告收入为166.40亿美元，占总收入的98.38%。

Facebook 主要依靠自有流量变现，占比90%。其中在 Facebook 中的核心是移动信息流广告以及右侧展示类广告，Instagram主要是依靠图片、视频、轮播、Stories等广告，Messenger通过 Messenger Bot AI客服提供动态消息广告。而 WhatsApp 商业化缓慢是因为之前创始人坚持“无广告、无游戏、无噱头”。Facebook 的广告投放平台是 Facebook for Business，主要按 CPM 和 CPC 收费。而2014年收购的 LIve Rail 则负责视频广告的投放。

Facebook Network 则属于站外广告联盟流量，占比10%。Facebook 与第三方的分成比例是3：7。通过 Network，广告主可以在移动版、桌面版以及网站触及目标用户人群。

目前，视频广告的占比逐年上升，主要在于视频广告可以加深用户对商品印象，提高ROI。所以 Facebook 正在积极推视频内容和视频广告。

不过，受到数据丑闻的影响，扎克伯格对 Facebook 有了新的发展思路。2019年3月，扎克伯格发长文称过去15年，Facebook 和 Instagram 帮助建立了一个公开社交场所，但人们开始迫切需要更为私密的空间，短时消息和小型群体是迄今为止增长最快的在线交流领域。

按照扎克伯格的说法，如果端到端加密的服务贯穿到 Facebook 旗下的 WhatsApp、Messenger、Instagram DM 等即时通讯业务，那么对广告业务利润的影响非常之大。这意味着 Facebook 需要找到更加多元的收入来源，才能摆脱对广告的依赖。

这直接可以学习的对象就是微信。但是其实从2014年开始，Facebook Messenger 就在不断拓展支付、游戏等服务，甚至还开发出对话式服务让用户在 ChatBot 上订酒店房间。但这些商业化效果都不明显。

如果没有平台的支付体系，就很难学习微信生态体系的商业化。微信支付的崛起，很大程度上来源于中国特殊的国情（春节发红包）。

相比之下，美国的信用卡体系过于完善，且在电商支付领域 PayPal 拥有绝对的优势。Facebook的商业转型，并不会轻松。