Facebook广告更新政策汇总

号外~号外！在得知了Facebook广告政策有更新了，小ice汇总了最近的更新政策，按照生效日期的时间倒序帮大家罗列出来，让大家在为店匠，Meshop,Shopify这样的独立站做广告投放时方便查看，避免踩雷~

一．2021年10月1日起，弃用像素，改为使用转化API

从2021年10月开始，Facebook 的转换提升解决方案（Conversion Lift）一直在不断更新，通过聚合用户的事件减少对个人数据归因的依赖。

为了支持此更改，Facebook 将从2021年10月1日起弃用像素事件，改为使用转化API的网络事件。主要的目的是在平衡广告成效的同时尊重用户的隐私选择。

建议使用转换提升解决方案的广告主尽快开始使用转化API。

二．2021年9月21日起，生效的FB政策

1、自动化详细定位和相似受众扩展

2021年9月21日起，Facebook 广告在选择受众时将默认选择详细定位扩展（Detailed Targeting Expansion）和类似拓展（Lookalike Expansion）。

这可以帮助广告主找到更多的机会，定位到更多潜在用户。所有排除功能和其他目标选择（如年龄、性别和位置）仍将适用，不会受到此更新的影响。

2、针对插播广告的创意指导建议

Facebook 在全球创意最佳实践的工具——创意指南导览（Creative Guidance Navigator）中更新了带有额外学习内容的插播广告（In-stream Ads）素材推荐。

3、关于视频插播广告

视频插播广告主要以视频内容的片中广告 (Mid-roll Ad) 进行展示，可选择“可跳过”和“不可跳过”这两种选项。

建议广告主投放的视频插播广告时长控制在5-15秒，传递定位明确的品牌信息，促进广告回想度、品牌知名度和购买意向的提升。

经统计，采用Facebook插播广告素材推荐的广告活动，广告回想度平均提高6.5个百分点。

4、 创意指南导览工具

创意指南导览是一个将不同创意实践做法整合的，集中、可搜索、可过滤的工具。

广告主可以按照平台、格式、行业、地区、广告规模等进行筛选，获取与您相关的广告建议。每个创意指南会标注数据来源及详细案例信息，帮助您优化广告创作。

5、插播式广告观看完成率衡量更新

Facebook 将分享一种新的方法来评估 ln-Stream 插播式视频广告观看完成率的统计数据，以及基于此方法的新统计数据。Facebook 将根据视频观看次数目标衡量In-Stream视频广告完成率。

6、APP审核相关重点更新

Facebook对于APP的广告推广审核除广告内容外，会下载APP进行审核。

2021年9月14日起，如果APP内有相关违规内容（例如未经许可贩售药品、一元竞标、规范外的金融保险、贷款服务等），都会被判定违反广告政策。

Facebook 的广告政策声明:“在广告审查过程中，我们将检查广告的图像、文本、目标和定位，以及广告落地页的内容。如果落地页面内容功能不全，与广告中推广的产品/服务不匹配，或不完全符合我们的广告政策，您的广告可能不会被批准。”这包括对广告活动和广告中使用的应用程序的审查。

7、Facebook 广告审核重点

（1）盲盒

Facebook 广告禁止低价售卖内有几十件各品牌电子产品或衣服的盲盒。因为此类商业模式无法核实盲盒内是否存在广告显示的产品，以及里面的产品是否为正品。此外，此类型产品的广告多数使用夸张的煽动性语言引导用户购买，Facebook 公共主页和网站的质量低。广告素材内容需要和 Facebook 公共主页、跳转网站的产品内容相符，所载内容与广告推广商品或服务不符会被判定落地页异常。

（2）马赛克或图标遮挡画面

Facebook 广告不得使用非正当手段，故意规避广告审核流程或其他政策执行要求。包括使用试图掩盖广告内容或目标页面的技术，在广告素材中使用马赛克或图标遮挡都会被视为规避系统。以下行为都会被视为规避系统，是禁止的：

a.在广告文字中使用 unicode 字符或符号，意图混淆单词或短语;

b.限制 Facebook 访问广告的目标页面;

c.在现有账户因违反 Facebook 的政策而被采取强制措施后尝试创建新的广告账户;

8、低品质或干扰性内容/ 第三方侵权行为

账户内⼤量广告售卖假的品牌，并刻意具有误导性的广告定位（例如使⽤过于炒作的标题或会引诱⽤户违心参与⼴告互动的提示）；常见使用新闻/节目内容作为素材进行推广并刻意进行误导。这种类型广告创意容易被系统判为违规行为。

而在粉丝页运营上，也请特别注意避免广告主开立多个相同/类似的粉丝专页用于规避 Facebook 的政策管控，相关行为均会被视为规避系统的违规行为。否则后续素材相对合规，但此行为仍会被判定为恶意规避系统审核。