Facebook营销分析系列4：如何使用Facebook分析您的网站?

想要了解更多关于您网站访问者的信息？

你有没有听说过Facebook Analytics？

在本文中，您将了解如何安装和使用Facebook Analytics来揭示访问您网站的Facebook用户的相关数据。

1. 为您的网站创建Facebook像素

如果您尚未在您的网站上安装Facebook像素以进行Facebook广告，则需要这样做才能为您的网站获取Facebook Analytics。

要安装像素，请转到您的广告管理系统或业务管理，点击您网站的广告帐户，然后转至事件管理>像素信息中心。

接下来，点击绿色的创建像素按钮。

在接下来的屏幕上，点击创建按钮来创建你的第一个Facebook像素。

Facebook为您提供了三种网站上安装像素代码的选项：使用集成或代码管理器，手动安装代码或向开发者发送电子邮件说明。

要充分利用Facebook Analytics和您的像素，请选择手动安装自己的代码选项。Facebook为您提供如何在您的网站上安装主要像素代码的指导。

安装代码后，Facebook可以将测试流量发送到您的网站以确认像素安装正确。

当您点击继续时，您会获得更多选项来跟踪您网站上的特定活动。

如果您切换特定的事件，您将获得需要添加到网页中的代码以进行跟踪。

您可以使用发送事件参数切换到美元价值添加到适用的事件，如产生潜在客户或购买。

在您设置要使用像素跟踪的事件后，请点击屏幕底部的完成以完成设置。当访问者开始访问您的网站和安装像素事件代码的页面时，您会在Facebook像素仪表板中看到数据。

使用像素从网站收集数据所用的时间取决于每天访问您网站的人数。直到您收到超过18位且已运行30天的100位访问者，您才会看到此信息或“数据不足”消息：

2. 添加事件跟踪到您现有的Facebook像素

如果您的网站上已安装Facebook像素，则默认情况下它将跟踪页面视图事件。为充分利用Facebook Analytics和您的像素，请使用像素跟踪其他事件。

要更新现有的Facebook像素，请访问广告管理系统中的活动管理器>像素信息中心，然后点击像素旁边的设置按钮。

接下来，选择手动安装自己的代码选项。

在您的网站上切换要跟踪的事件以获取您需要的代码。

完成后，单击屏幕底部的完成以完成设置。随着人们开始访问您的网站和您安装像素事件代码的页面，您将在Facebook像素仪表板中看到数据。

3. 查看您的网站的Facebook分析数据

创建Facebook像素后，您可以在Facebook Analytics的分析实体列表中看到它。使用屏幕左上方的搜索框按关键字筛选实体，并查看用户（访问者）的预览。

当您点击与您的网站相对应的像素时，您会看到Facebook Analytics Overview屏幕。在这里，您可以从唯一用户数量（唯一网站访问者数量），新用户（新网站访问者数量），会话数量（网站访问次数），以及网站访问次数等信息中找到您网站的Facebook分析数据摘要。和关键指标中的页面浏览量（会话中查看的页面数量）。

接下来，了解人们何时访问您的网站最活跃的用户：最近24小时和活跃用户：按小时块。您还可以在人员区块中为您的网站访问者获取一些基本人口统计信息。

在Active Users块中，您可以按月，周和日查看访问者数量。

在此之下，查看热门流量来源，引荐来源网域和顶级网址（您网站上的网页和唯一访问者）。

接下来，查看 搜索来源，社交来源和平均会话长度（在您的网站上花费的平均访问时间）。

最后，得到 粘性（月活跃用户的每日活跃用户分），年龄，性别，国家，以及设备OS数据。

单击“总览”屏幕任意块右上角的查看完整报告链接可查看所提供数据的详细细目。

4. 使用细分创建Facebook分析数据的自定义视图

Facebook Analytics提供了多种方式来定制您查看Facebook网站的数据的方式：细分，渠道，群组和细分。您可以在分析数据顶部访问和创建细分受众群。

当您设置新的细分受众群时，您会创建一个视图，根据您定义的条件过滤您的Facebook分析数据。

细分可以通过使用Facebook像素，人口统计数据（年龄，城市，国家，性别和地区），设备信息（访问者使用的技术的详细信息）以及网络参数（域，URL，引荐来源，流量来源） ，或UTM）。

在定义细分受众群时，您会看到 该细分受众群中用户总数的预览。

定义细分受众群后，点击底部的保存按钮并命名。

要使用细分受众群根据您定义的条件查看您的网站的Facebook分析，请应用您的新细分受众群或从屏幕顶部的下拉菜单中选择细分受众群。

在细分下拉菜单中，选择清除细分以移除 Facebook Analytics数据上的过滤器，选择其他细分以查看，或点击X删除您创建的细分。

5. 跟踪整个销售渠道中的访问者行为

如果您为自己的像素创建了跟踪访问者在您的网站上购买的特定步骤的事件，则可以使用这些事件创建一个渠道。例如，如果您的网站具有电子商务结算系统，请跟踪访问者是否将产品添加到购物车中，启动结帐，添加付款信息以及使用Facebook像素事件完成购买。

要创建渠道，请点击 Facebook Analytics 左侧边栏菜单中的渠道，然后点击创建渠道按钮。

使用下拉菜单查找与您的渠道的每个步骤相对应的事件。

完成向渠道中添加步骤后，请点击应用按钮，查看您的渠道数据的外观。

点击保存按钮保存渠道以供将来参考。使用此数据查看访问者退出销售渠道或潜在客户生成过程的位置。如果您注意到很多访问者在您的渠道中的某个步骤放弃了访问，请访问您网站上的该步骤，以查看是否可以优化它以转换更多访问者。

6. 查看购买数据

如果您将美元价值添加到Facebook像素跟踪的事件中，您可以看到有关客户的人口统计数据和其他数据。点击左侧边栏菜单中的收入。

使用此数据查看特定时间范围内的收入金额和采购趋势，包括显示客户年龄和性别故障的人口统计报告。

7. 了解访问者群体如何随着时间的推移而行动

通过群组报告，您可以查看完成由您的Facebook像素跟踪的两个事件的人员，例如访问您的网站并提交潜在客户表单的新用户。

要创建队列，请单击左侧边栏菜单中的队列，然后单击创建队列按钮。

选择你想分析的两个事件。

当您点击应用按钮时，您会看到有助于您衡量和优化保留时间，终生价值等数据。

点击保存按钮保存队列以供将来参考。

8. 创建自己的自定义细分

故障分析允许您查看您网站的Facebook像素跟踪事件的事件参数。当您点击左侧栏菜单中的故障时，您会看到由Facebook创建的一些默认故障。将这些用作自己的故障的例子。

要创建自己的细分，请点击屏幕右上角的创建细分按钮。在以下屏幕中，选择您的事件和您想用来分析它的三个参数。

点击应用查看结果。

使用“应用”按钮旁边的下拉菜单保存故障以备将来参考。

9. 发现您的网站最活跃的用户

百分比报告允许您查看您网站的哪些访问者群体是最活跃的或通过购买产生最大价值的群体。当您点击左侧栏中的百分位数时，默认情况下您应该会看到页面浏览量的百分位数。

根据Facebook，上述报告显示了在您的网站上查看网页的人的分布情况，其中X是用户的百分比，Y是网页浏览量。如果您查看网页浏览量的第70个百分点，则会看到您的前30％用户浏览过网页的平均次数。

下面的默认值，可以从你的Facebook像素跟踪的事件列表中选择要创建一个自定义报告百分位数为购买，潜在客户和其他旅游活动。

10. 查看您的事件的分析

点击左侧边栏中的事件，查看Facebook像素跟踪的所有事件。

当您通过点击一个事件，你看到Facebook的分析，供游人谁完成该事件的概述。

11. 查看重叠的受众群体

借助重叠，您可以查看有多少独特用户在多个频道或参数上与您的网站互动。例如，您的客户在从您的网站购物时可能会使用多个设备。使用下拉菜单选择事件和事件参数，您可以看到客户如何使用多个设备以及他们使用的设备。

将鼠标悬停在酒吧上以获取具体信息。

12. 可视化终身价值

如果您使用Facebook像素跟踪购买行为，则可以点击左侧边栏中的生命周期价值来查看访问者的生命周期价值。将鼠标悬停在数据块上以获取更多信息。

13. 深入了解访问者的人口统计数据

在左侧栏中的人员部分下，您可以从亮点开始查找针对您的网站访问者人口统计的五份报告。

在“精彩集锦”报告中，您会看到访问者的年龄和性别，语言，国家和城市的细分情况。

在受众特征报告中，找到有关访问者的职位名称，教育和关系状态数据。

在页面喜欢报告中，查看 访问过您网站的人最喜欢的页面。

在技​​术报告中，查找每个访问者使用的设备操作系统版本，设备操作系统，应用程序版本和设备型号。

点击家庭/购买报告可查看其他信息，例如家庭收入，零售消费，购买行为，家庭规模，消费方式，房屋所有权以及网站访问者的生活方式。

14. 检查您的设置

左边栏中的最后一项“设置”可让您查看Facebook Analytics实体的设置。这是您可以选择允许所有分析用户查看购买数据，更新您的时区以及为您的网站调整与Facebook Analytics相关的任何其他设置的能力。

您可以在广告管理器中找到您的Facebook像素的设置。

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15. 结论

如您所见，Facebook Analytics为企业主和营销人员提供了大量有价值的信息。您可以使用这些数据查看Facebook捕获的有关您网站访问者的信息。

Facebook营销分析系列：

1. 分析Facebook页面数据

2. 如何开始使用Facebook Analytics？

3. 如何在Google Analytics中跟踪Facebook广告数据？

4. 如何使用Facebook分析为您的网站