Facebook封面图片营销解析

Facebook的封面是可以随时进行更换的，针对这些图片作为营销者，突出与体现的特点，是我接下来要做的剖析。

• 时间

随时间、季节不同，可以制作不同的类型封面。以一年四季的冬季为例，冬季可以换上有雪花、滑雪等富含节日气息的图片。情人节时，设置祝福情人节快乐的主页封面。

对于国外来说马上就要到来的圣诞节，是每个营销人想发挥的节日。发一张美图试试效果吧

• 新产品

如果你是做服装类的产品，推广新产品和展现新趋势，是你封面应该展示的内容，对于产品零售商而言，在主页上展示新品是很有效的。

• 相关参数

新产品在封面照片中可以提现相关参数，展示产品图片的同时展现相关参数消息。

• 折扣信息

比如在某个销售时间段的特征加上折扣，如LEE的Facebook的打折消息：

据统计显示半数Facebook用户喜欢在Facebook上得到优惠或者折扣信息。当然在国内的超市，也存在类似的现象，打折的地方总是有人在排队的。

• 庆祝或纪念

纪念日是企业营销不得错过的一天，店庆、企业的周年庆都是可以用来做营销宣传的，用封面照片来向客户表示谢意的同时送一点福利，公司成立周年或者其他有意义的纪念事件，把这些放在主页上。

• 引导用户

通过封面照片的刺激，来引导人们渴望查看或者发现更多产品品牌消息。这里可能就会涉及到设计对封面图片的设计，设计的主要目的就是让用户多留意一眼，或者产生继续看下去的冲动。如鼓励粉丝们去查看网页的折扣信息，用封面照来强化展示网页。并引导客户产生了解产品的欲望，或者引导客户去为你的图片点赞！

• 有趣好玩

以LV为例，这张封面图的内容可以说是引人入胜，第一眼看到一定会好奇这两个人在做什么，封面照片是不必清一色销售，趣味性强的封面在留住用户目光的同时也在潜移默化的引导客户去探索，可以进一步促进用户的参与度。

• 展示证书

做外贸，证书是必备的。可以展示在封面上，但不要长时间的展示，毕竟是社交媒体，与客户产生互动才是目的。

• 展示公司业务

以奥利奥为例，方面就是一个饼干的扁平化设计，直截了当的告诉客户公司的产品与业务。

• 做比较

和竞争对手做一个比较，这个方法还需慎用，一旦竞争对手看到，很有可能会造成不必要的影响！

• 粉丝照片

以奥利奥为例，将粉丝的照片放在封面上。当然雀巢也是这样做的。引发评论的同时，照片的主人公还会进行分享传播，做2C的话，值得一试。

• 文案

值得一提的是Nike的封面，霸气侧漏，就一句话。

和客户进行必要的沟通，用文案与客户沟通。文案传达价值观，情怀，让企业扎根于用户心中。

• 更新公司的最新状态

企业的小伙伴结婚了，公司又成交了个大订单，公司晚会照片。都是值得炫耀的，然用户看到一个有情有义的公司。

小结：

1. 封面图片更换频率，最少一个月换一次；
2. 封面图片你想要传达的是什么，宣传 OR 引导购买？
3. 善于用设计引导用户的视线，如大号的折扣标识；
4. 注意封面照片的尺寸、照片清晰度。