投放Facebook广告，如何使用覆盖和频次（reach and frequency）购买方案？

覆盖和频次购买（reach and frequency）是除了广告竞拍之外,Facebook目前正在推广的广告购买方式。因为目前正处于推广阶段,如果您的facebook ads manager后台没有看到覆盖和频次购买方案,只有竞拍购买方式,请联系您的facebook客户代表申请开通。

相对于竞拍类型的广告, 覆盖和频次购买方式就是可以很好的控制广告的触达的人群以及在广告投放阶段期间的频次,这个频次主要指的就是广告投放期间用户看到广告的次数。

控制好频次是非常重要的,频次过高导致看到广告的用户审美疲劳或者视觉疲劳，广告投放成本也会相应提高,因为衡量facebook广告成效有个很重要的因素就是广告的相关性,如果用户都不点击广告,facebook就判定这是一个不受用户欢迎的广告。

频次过低，也不利于用户留下品牌印象。一般而言，控制Facebookd的频次最好7天之内不要超过2次。

如果投放广告之前,就想知道广告预算覆盖的人群&投放频次以及费用, 覆盖和频次购买时一个不错的方式，因为投放广告之前，设置好预算和受众,就能看到广告触达的人群以及频次,CPM（千次曝光费用）

另外需要主要注意的就是覆盖和频次购买方案的适用对象覆盖的受众对象至少200,000起，不适应于覆盖人群低于200,000或预算小的广告系列，如果是效果类广告比如转化量或者app安装量也建议不要用覆盖和频次购买方式。

虽然覆盖和频次购买方式支持多种营销目标,但还是建议有选择性的使用这些营销目标。

如果您的营销目标是品牌曝光，比如品牌知名度，覆盖人数或者视频观看量时，非常适合覆盖和频次购买方案。

如果您的营销目标是吸引用户在网页上进行某些特定的操作，比如购买,安装app等，目录促销等，覆盖和频次并不值得推荐，相反竞品类广告会更好些。


另外需要注意的是覆盖和频次的购买方式，每个广告系列只能定位到一个国家或地区,如果广告投放针对多个国家或地区，则要创建不同的广告，也不建议使用排除定位功能，以免减少受众覆盖范围。

PS：覆盖和频次购买方式也不支持A/B Test广告拆分对比测试

那么，如何使用覆盖和频次购买方式？

第一,就是找到覆盖和频次以及选择营销目标,比如我们以品牌知名度为例


第二, 设置好排期，受众和广告格式

第三,设置好广告版位

注意：系统暂不支持同时在右边栏和桌面版或移动版动态消息中投放广告

第四, 优化与投放，可以设置广告优化方式以及覆盖和频次,也可以自定义覆盖和频次


不同的营销目标对应的广告优化方式不一样,由于上面我们选择的是以品牌知名度为营销目标,所以对应的广告优化方式就是广告回想度

如果选择视频观看量为营销目标,那对应的广告优化方式有以下2种：

第一,Thruplay:如果视频不超过15秒,我们会尽可能获得更多视频完整播放量,如果超过15秒,则尽可能把广告展示给会观看视频至少15秒的用户

第二,持续观看视频达2秒的次数

为什么是2秒呢？是因为业界有个视频的Viewability定义就是观看视频达2秒或以上,且广告素材的面积至少呈现50%的面积才算。

另外以视频观看量为营销目标的视频方式有2种,一种是展示次数,另外一种就是Thruplay,用户观看完视频或者观看达15秒以上，才会收取费用

如果以覆盖人数为营销目标时,对应的广告优化方式为覆盖人数


购买覆盖和频次购买方式，还可以在下面看到更具体的数字：

• 每频次的覆盖人数
• 人均展示频次
  
• 每日花费
  
• 广告版位分布图
  

设置好这些之后,就可以让广告跑起来,实时查看后台数据成效

本文主要介绍了facebook广告的覆盖和频次购买，现在来温习下主要的关键点：

• 主要以品牌知名度，覆盖人数&视频观看量等为主要营销目标
  
• 每个广告组只能设置一个国家或地区,不建议地理位置排除,且至少200,000受众起
• 跟竞品相比，覆盖和频次主要优势就是透明度,可控性,可控制覆盖人数和展示频次
  
• 覆盖和频次购买方式不支持A/B Test拆分对比测试

下午会继续讲Facebook竞拍和投放概览,欢迎大家继续关注下班后8小时公众号，将会获得facebook广告投放教程一份。

作者：南溪（微信公众号：下班后8小时）从事多年站外推广,擅长网红营销，海外deal以及谷歌，Facebook广告投放等