Facebook广告的基础认知！

由于近期有很多的合作伙伴来咨询关于Facebook的广告业务，因此有必要通过这篇文章来给大家简单的介绍下FB Ads的运营机制。

首先您得注册一个公司的公共主页

也就是说FB广告是以公司主页的名义去发布的，这是一个大前提。如下：

注：如何注册公共主页。

接着我们会从以下5点来说明

1. 关于版位

从下图我们可以知道3个FB Ads的主要版位：PC端的News Feed里，也就是相当朋友圈；PC端的右侧靠下位置的版位以及移动端的版位。

具体广告的展现形式如下：

另外由于Facebook公司自研或者收购了很多其他软件，所以它的广告还可以投放到Messenger、Instagram、Audience Network。

注：如果您是网站或应用程序的开发者，那么利用 Audience Network，广告主可以通过互联网将 FB广告拓展到成千上万个优质网站和应用中。跟我们进入很多网站时能看到谷歌广告的原理是一致的。

2. 关于广告形式

主要分为单张图片、视频、图片轮播，我们以手机端为例。

以下就是一个完整的广告内容展示：

1. 包括主页名字；

2. 会注明是赞助内容（为了便于区分是否是广告）；

3. 文案（1-2句话）；

4. 图片或视频或轮播图展示；

5. 底部的CTA按钮；

单张图片广告

单个视频广告，最多15秒，可上传自己的视频或者利用FB提供的视频模板添加几张图片变成视频。

图片轮播广告，最多可以添加10张图片，一次性展示更多的内容；每张图片对应的链接及标题都可以修改，引流到官网。

无论是哪种类型的广告，右下方都有一个Call to Action的按钮，可以根据自己的需求来选择，如下：

3. 关于广告目标

从大方向上来说，有品牌认知，购买意向，行动转化三个大类。

比较适合外贸公司或跨境电商的广告类型有哪些呢？

1. 互动率-主页赞广告：让更多用户成为你公司主页的粉丝，当用户赞了并关注了您的主页后，您在主页上发布的帖子将会出现在粉丝的动态消息中；

2. 访问量-访问官网：通过广告让用户前往您的官网（首页或产品详情页或其他页面）；

3. 互动率-贴文互动：通过推广热销产品或新品的贴文互动，增加此帖子的点赞、评论、分享，鼓励用户对此产品进行询价；

4. 消息互动量：吸引用户通过FB messenger给您的公司主页发送询盘；

5. 潜在客户开发：通过线索广告表单，大量获取潜在客户姓名及邮箱；

6. 互动率-活动响应：创建公司展会的活动页面，在此页面发布展会信息及参展展品信息；通过广告推广后，吸引更多用户参加此活动，并到现场来访问您的展位；

*......

4. 关于广告的目标受众

FB Ads投放当然不是凭空想象乱投放的，在发布广告前我们需要确定以下内容：

1. 投放的国家区域：在这些区域内是常住的人呢，还是近期去那里的人呢，或者是刚搬到这些区域的人，或者说是去旅游的人都可以由自己选择；

举例说明：最近在法兰克福有行业展会，那么选择了德国后，甚至可以选以展会中心为半径多少公里内的区域，我们可以把用户选择为近期去那里的人，那么受众人群就很有可能是参展或观展的人。

2. 年龄段：客户有决策权的采购所集中的年龄段；

3. 性别：自由选择；

4. 语言：默认不用填，如果您的目标定位为在英国说中文的人，那么可以在此填入中文；

5. 受众细分定位：填入行业关键词或产品关键词；

5. 关于预算和排期

投放的金额、广告的开始结束日期、投放的时段都由自己控制。

需要说明的一点就是投放时段是比较智能的，假如您投放的国家为英国、巴西、泰国，三个国家的时区都是不同的，设置的时间是工作时间（9：00-17：00），FB系统会根据所在国家的时区自动把广告投放到当地的9点到下午5点。

通过以上5点的简单介绍，希望您对FB Ads有个初步的认知。

关注我，带你分享更多海外推广小知识，公众号：advich整合营销~