无营销基础，要如何学习营销？

在你提这个问题的时候，你就是在学习营销了。

有很多书籍、很多讲师在告诉你如果学习营销，如何做营销，但是你若没有亲自操作体验过，永远都摸不透营销的奥秘。

我也不知道什么时候踏上营销这条路的，本科专业是财务管理，研究生专业是管理科学与工程，实习的工作是报税员和IT工程师，却在第一份工作阴差阳错从项目部被调到了市场部，开始了营销生涯，16年合伙创立一个品牌，今年跳出和几个合伙人成立了木与木。

人生遇到的一切都是最好的安排。

刚毕业的时候，公司认为我英语好，问我愿不愿意去市场部，眼馋于大公司的市场资源，战战兢兢地去了，结果营销无基础，英语口语能力差，我花了一年时间才勉强跟上节奏：

1. 读英文原著，记得读的第一本全英文的书是前国家开发银行行长陈元先生写的Aligning State and Market，读完后觉得英文书也没这么难，后续又读了ELON MUSK, THE LEAN STARTUP, SHOE DOG, THE FACEBOOK EFFECT, SAM WALTON, POUR YOUR HEART INTO IT, 英文能力有了些提高，至少对话、写作方面没有很大问题了。
2. 读营销书籍，记得毕业后读的第一本营销相关的书籍是菲利普·科特勒的《营销管理》，这本书看了几遍都快烂了，现在还放在我的书柜里。后续又精读了小米联合创始人黎万强先生的《参与感》，大牛叶茂中先生著作的《营销的16个关键字》和《广告人笔记》，乔纳·伯杰的《疯传》与《传染》，大卫·奥格威的《大卫·奥格威自传》，奥美数据总监王泽蕴的《不做无效的营销》，陈卫峰的《软文营销，那些让人拍案叫绝的创意文案》，广濑知砂子的《99%的人都把卖点说错了》，保罗·R·蒂姆的《客服圣经》......

3. 除了书籍之外，影响最深远的还是实践。在第一份工作期间接触了微软、高通、日本联想、MOUSE COMPUTER等大企业的市场，对于市场营销的广度认知是后面工作和创业不能给的，更不用说从书本中获取这些认知，接触的市场媒介资源让眼界开了很多，在后面主管品牌部门的时候媒介谈判无论遇到多大的媒体和MCN，一点也不心虚。

直到现在我还是很感谢毕业之后的师傅，一位69年的香港人，做事果断，目光如炬，这个社会有能力的人太多了，最重要的还是有没有人给你机会。

学习营销，还是要知行合一。

只会理论，没有实操，纸上谈兵，营销必败，研究人性的东西，没有实际接触市场可不行；

做得久了，没有总结，没有继续学习，就会像无头苍蝇一样，无处安放的小手动来动去。

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木与木 木桦，湖南伢子，一个感性的读书人，喜欢篮球、读书。

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